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像拍广告一样拍电影,《天才枪手》是怎么做到的?

像拍广告一样拍电影,《天才枪手》是怎么做到的?

作者:不作弊的贾小乙

来源:因缺思厅ing


一年的365天中,很少见到能让无数刁钻嘴毒的自媒体人主动拜倒在石榴裙下,仔细写文认真推荐一部电影的机会,直到泰国电影《天才枪手》爆冷,泰国年度票房冠军宝座、美国烂番茄100%好评、中国票房三天破亿、豆瓣评分8.4,依然掩盖不了观众对《天才枪手》的十万个好评。


像拍广告一样拍电影,《天才枪手》是怎么做到的?


作为浸染泰国广告多年的中国网民,说起泰国人讲故事的脑洞维度,通过大部分广告内容的核心理念来看,大概就是励志、扎心、亲情、幽默、反转、向善等和人性洞察有关的一切了。


像拍广告一样拍电影,《天才枪手》是怎么做到的?


泰国广告绝对算得上是检验泰式脑洞的最佳方式之一,那么把《天才枪手》的电影宣传片做成广告形式引起病毒口碑病毒营销的效果,广告人真的值得去了解一下这个经典的传播案例。


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如果不能引起观看欲,那要电影预告片做什么?


没错,看上去这是一支在为《天才枪手》在中国上映准备的一支电影预告片,除了按照预告片必备的节奏、音效和剧情悬念的流出,意外的是它竟然被故意做成了一支虚拟产品的广告片形式出现。相信你,从来没想过会在三支广告中被安利一部院线电影。



《天才枪手》电影宣传片


“诚信考试 清白人生”的《诚信三件套》广告(宣传片)主题,其实是根据电影中三次作弊过程脑洞而来,男主角班克家的洗衣机、STIC考场卫生间的马桶、和打印作弊铅笔的打印机,以泰国神反转广告形式为电影《天才枪手》作内容营销,除了对自己广告的充分自信外,更是电影宣传片形式创意上的一次大胆的突破。


衍生产品1 诚信洗衣


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衍生产品2 诚信马桶 


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衍生产品3 诚信打印


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像拍广告一样拍电影,《天才枪手》是怎么做的?


直到目前,这支不到三分钟的电影预告片在腾讯视频上的播放量已经超过2900万,完全符合泰国广告一贯的流程和套路:洞察人性和社会、启用非流量明星、零动作场面、脑洞无限大,商业化的拍摄方式,同时也是《天才枪手》式的泰国电影能够在世界范围意外走红的根本原因。


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01 故事选材&社会洞察

“就算你诚实,生活也在欺骗你”


大多数泰国广告中的故事都来自于对生活和人性的洞察,亲情、爱情、友情、小人物的奋斗故事,亦或许只是和猫猫狗狗的微笑举动,却无一例外地总能轻而易举的就感动人心。


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《天才枪手》的故事根据真实事件改编而来:在2014年的亚洲SAT考试中,涉及到中国、韩国、日本、泰国等考生的大规模作弊行为。在电影中除了还原(改编)此次作弊事件,顺带引出了一系列包括贫富差距、教育制度、阶层固化等具有现实意义的社会问题。


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电影最厉害之处还在于,在快节奏的剪辑中仍然能够传递出对主人公所处的社会背景给予足够的展现,从电影开始明明两名作弊主人公是“政治不正确”的代表人物,却可以让观众始终产生一种“小人物对抗权威”的冲动和快感。毕竟,在这场作弊争斗中并没有绝对的谁对谁错,探究和质疑这背后的教育体制才是导演所要表达的。


02 人物设定

“干了这一票,至少我还有钱”


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和国产青春片最大的不同,《天才枪手》赋予了每个大大小小角色丰富真实且合理的行为动机,他们相互依存又相互排斥,不同的生活环境和人生信仰造成了注定完全不同的人生和命运。


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高智商、高情商和超乎同龄人的耐压力。当父亲千辛万苦掏空积蓄把她送去贵族学校,意外了解到校长收取高额的赞助费、老师收取补课费泄露考题后,琳才决定毅然决然地开始这场金钱诱惑下的“犯罪”。


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班克正直、善良的班克努力学习的最大目的就是让洗衣房的妈妈过上好日子,最后却因富家少爷的一己私利错过了出国机会,作弊得来的高额回报让班克变被动为主动,成为反黑的头号人物。而这一切都是那么自然而然,每个人都做出了符合自己身份的选择。


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Grace和男朋友小巴:不差钱的富二代,擅长用钱解决一切解决不了的问题,成绩奇差但父母早已安排好日后的一切。命运驱使下,天资聪慧的琳和班克却只有为其考试做枪手的机会。


03 导演背景

拍广告养电影的“标准”泰式导演之路


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出生于1981年的导演兼编剧纳塔吾·彭皮里亚在收获无数好评之前其实是个广告人,在2004年其实是以助理导演的身份去了电视广告圈,这么多年兜兜转转拍广告、拍MV的经历中,电影的工作也在继续进行着,直到泰国最大的娱乐传媒公司GMM Grammy旗下新成立的GHD559公司邀请他改编这场轰动全球的SAT亚洲考场作弊案。


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电影导演之外,2015年的他就曾为泰国人寿创作的催泪广告《垃圾侠》和华歌尔内衣《简的秘密》至今仍带着“催泪”“泰式广告”的标签在网络上流传,重新回顾下。




04剪辑手法

好莱坞谍战片&青春校园片的共生


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校园青春题材的《天才枪手》在电影类型中被划分为剧情/悬疑/犯罪的最大原因,归功于电影拍摄、剪辑的处理方式,直到现在回想起来,从背景音乐到像从FBI跑来的监考官形象都能仍然能让人留下深刻印象。印象中的泰国电影不常有好莱坞大片的紧迫感,而导演在《天才枪手》中选择了更适合病毒传播、引起大众口碑的商业化方式包装电影,巧妙的将青春校园题材拍成一部犯罪惊悚片,。总之就是bgm、剪辑、摄影、剧本、演员统统加分的一部电影。


小Tips:

如果你是广告人,建议在影院看完电影再回过头来咂咂这支广告宣传片。


作者:不作弊的贾小乙

因缺思厅ing(ID:jiaxiaoyi2017)授权发布

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