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四两拨千斤,今年的天猫双11玩得很快乐

天猫双11海报出街了,今年主题是——“祝你双11快乐”。

 

2017年是情感营销招式百出的一年,从负能量到治愈系,从小众个性到大众温情不一而足。


然而,社会价值观多元且分散的当下,品牌方越绞尽脑汁,越为难以抓住全民普遍存在的情绪而疲态尽显。反倒是回归初心的天猫,从“祝你生日快乐”、“祝你新年快乐”这样的祝福语中,衍生一句“祝你双11快乐”,简单平实,却持久有力地撞击你我心弦。

 

“祝你双11快乐”的出现,意味着天猫双11在诞生的第9个年头,终于从营销节点转而开始探讨双11的社会价值和情怀启发。为了向全球消费者传递节日的喜悦,天猫今年联合了52个品牌,一同献上祝福。

 

延续去年惊艳的猫头形式,将品牌形象以IP形式赋能给众商家,给予更多主动权和曝光度,再次实现超大规模的联合互动营销。对商家的重视与扶持,使天猫成为各大商家核心价值的运营主阵地,甚至是唯一的电商链路。更难能可贵的是,天猫今年更新的“理想生活”理念受到众多品牌一致认可,并且相互融合,可谓品牌合作的最高境界。

 

作为天猫联合其入驻品牌发起的第3个“双11运动”,这一次参与的52个品牌在“猫形icon中”,将对快乐和理想生活的理解,浓缩成一句短小精悍的文案来打“祝你双11快乐”这句口号call,所有品牌文案连接起来正是一首关于快乐和理想生活的诗——



百威

理想生活就是在人生的舞台上尽情“释放真我”

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ABSOLUT

日子不需要严苛规划,但理想生活怎能缺少“绝对夜计划”

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法国娇兰

给善于掌控时光的你,一曲理想生活的“鎏金礼颂”

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科颜氏

收集全世界的自然好物,“骨头先生”就是你的理想生活伴侣

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玛莎拉蒂

理想生活是黎明时分的“御风而行”

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smart

也可以是“有种骄傲”,自由穿行在城市与未来之间

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NIKE

对于热血的人而言,赛场才是理想生活,“就这么好胜”!

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kindle

栖身书海、“读无止境”,是读书人的理想生活

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LAMY

“妙笔生画”是梦幻多彩的理想生活

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梅西百货

当然,理想生活也不能少了琳琅满目的精彩选择

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值得一提的是,今年华为、农夫山泉、蒙牛、坚果、大疆等中国本土成长起来的知名品牌,表现也非常亮眼。


华为

理想生活是拍出大片“让你好看”

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坚果

理想生活里总是充满“大开眼界”

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大疆

理想生活要“飞起来玩”,把世间美景尽收眼底

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农夫山泉

味蕾时刻在旅行,理想生活“有点甜”

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蒙牛

判断理想生活的标准之一,是“幸福要天然”

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52句有关快乐的文案连在一起,

勾勒出的正是天猫所倡导的“理想生活”的全景图——



以下再附上全版海报,流量党慎入...


Beats

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Evian依云

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Levi's

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Huggies好奇

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Pepsi百事

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adidas

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M&M's

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Lab-Series朗仕

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Quaker桂格

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DJI大疆

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Moleskine

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The North face

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CPB 肌肤之钥

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Harbour House

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Pinko

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Schwarzkopf施华蔻

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Absolut 绝对伏特加

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上下

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WMF

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Vans

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Havaianas

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Gap

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Aptamil 爱他美

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Origins 悦木之源

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LEGO 乐高

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Vivienne Westwood

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KFC

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Lay's 乐事

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启赋

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Dyson 戴森

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Aveeno

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Blueair

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VS 沙宣

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Lipton 立顿

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Tampax 丹碧丝

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Safeguard 舒肤佳

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Gillette 吉列

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UNIQLO 优衣库

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自然堂

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《2016年双十一消费行为报告》显示,消费者在双11的消费中,除了为自己剁手,41.3%的消费者会为家人购物,36.9%的消费者为孩子购物。天猫今年正是抓住了这一用户需求,给大家又一个向家人、朋友表达心意的契机。其实,每年不乏唱衰双11者,但天猫年年都有新惊喜、新理念。从卖货导向的事件营销,到走心却不失轻巧的情怀高度,天猫双11已从促销节点成功转变为社会习惯与共识。

 

复杂的商业世界里,所谓“洞察”、“痛点”前赴后继,但有几个成功活在沙滩上?消费者不需要被强行贴标签、划圈层,或由八竿子打不着的明星、素人为自己发声,他们只需要平凡的日子中多一点柔软和愉悦,多一点关怀和被关怀。当然,如果能让双11成为法定节假日,多个三天小长假就更好不过了。

 

10月19日晚24点,今年天猫双11预售就正式开始了。如此重要的双11,送什么礼物才最好呢?答案就在TVC里。