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传统行业市场人如何像杜蕾斯、支付宝一样做好新媒体营销?这43项技巧你必须会!

市场君今天为大家推荐一门由【市场部学院】精心打造的系列课程——“新媒体营销实训营”,由资深实战派导师顾婷婷授课,开班以来受到了新派市场人的热烈追捧,报名异常火爆!


传统行业市场人如何像杜蕾斯、支付宝一样做好新媒体营销?这43项技巧你必须会!


这竟是怎样的一门课程?

传统行业市场人如何像杜蕾斯、支付宝一样做好新媒体营销?这43项技巧你必须会!

70+个案例深度解读 40+本书的针对推荐,

每一个阶段配合实操作业,老师一对一全面指导!

第一个全方位结合营销理论、实践经验和案例分析的新媒体营销课程!


告诉你最全面的新媒体营销人的培养标准,告诉你最丰富的新媒体营销团队管理经验,告诉你最清晰的新媒体营销岗位的工作职责和提升方向。



市场人为什么要学“新媒体营销”?

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,是个相对词。

与曾经的申江导报相比,网易客户端是新媒体。

与网易新闻客户端相比,微博是新媒体。

与微博相比,微信是新媒体。

双微之后,全媒体混战时代到来,新媒体all in。


时间是相对论,所以“新”东西层出不穷。


IBM在全球范围内做了一项调研,198名企业CMO表达了他们对“新媒体”焦虑,焦虑集中在两方面:

1.“新”的媒体越来越多,出现的速度越来越快,你永远不知道下一个是什么?

2. 应当如何利用这些“新媒体”强化用户体验?


在中国,CMO们同样焦虑。

战略层面的CMO无法在短时间内积累新媒体实践操作经验,而对新媒体执行团队的管理经验,多来源于“一夜爆红”的自媒体或曾操作过某案例的前CMO。


大集团可以承担试错成本,但经不起公关风险;小企业则无视公关风险,随波逐流,社交媒体运作则越来越低趣味。


出口在哪里?学习。



学习这门课程后会有什么收获?

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通过学习新媒体营销课程,你可以在这个全媒体混战的时代游刃有余,不论你是企业创始人,还是CMO,还是市场人。升职加薪,那是顺带的。


如果你是市场人,你可以:

  • 掌握新媒体运营的基本逻辑,强化“用户为中心”的互联网商业本质。

  • 通过运营逻辑和大量案例的学习,可以快速掌握主流新媒体的运营方法。

  • 跟着十五年营销老司机,掌握新媒体运营中实践出来的可以事半功倍的运营技巧。


如果你是企业创始人,你可以:

  • 强化新媒体运营与企业战略目标之间的关系。

  • 准确定位企业级自媒体,制定新媒体运营策略。

  • 通过新媒体运营,实现传统企业的互联网化转型。

  • 了解新媒体运营团队的用人标准,掌握KPI考核的方法。


如果你是CMO,你可以:

  • 游刃有余地制定年度新媒体运营策略和预算;

  • 掌握管理新媒体运营团队方法,提升运营效率;

  • 通过新媒体运营,降低企业经营成本;

  • 快速掌握新媒体运营过程中的创意、内容和传播方法。



看看讲师精心打磨的课程大纲

传统行业市场人如何像杜蕾斯、支付宝一样做好新媒体营销?这43项技巧你必须会!

实战课:新媒体运营者必备4项技能。


一、新媒体的定性与运营逻辑分析


1、知识:如何从品牌与营销的角度定性媒体?

案例分析:Michael Kors VS Papi酱

1、 分析:新媒体运营中存在的主要问题

案例分析:十点读书 VS LV

2、 方法:如何为企业筛选合适的新媒体工具?

案例分析:统一爱夸 VS 野兽派

3、 核心:如何利用产品思维提升新媒体运营效率?

案例分析:混子曰 VS 江小白


二、微信公众号的定位与运营管理


1、知识:如何设计企业微信公众号的框架?

案例分析:Mr.Daniel VS 果壳网

2、分析:如何通过用户洞察定位微信公众号的功能?

案例分析:H&M VS Linkedin

3、方法:如何提升微信原创内容的影响力?

案例分析:周冲的影像声色 VS 支付宝 

4、核心:如何强化微信公众号的社交功能?

案例分析:兽爷 VS 市场部网


三、微博的定位与运营管理


1、知识:如何定位和运营企业蓝V?

案例分析:旺仔牛奶 VS 海尔新媒体

2、逻辑:如何利用企业微博做好SEO?

案例分析:央视新闻 VS 锤子手机

3、方法:如何利用微博策划事件性营销?

案例分析:昆仑山矿泉水 VS 优衣库

4、核心:如何通过图片和短视频打造优质内容?

案例分析:杜蕾斯 VS Michael Kors


四、知乎的定位与运营管理


1、知识:如何撰写知乎体内容?

案例分析:一棵桉树 VS 张佳玮

2、逻辑:如何运用知乎内容推送规律传播内容?

案例分析:小米 VS 吃很重要

3、方法:如何利用KOL运营知乎?

案例分析:周冬雨 VS 金鹏远

4、核心:如何通过知乎植入品牌和产品?

案例分析:什么值得买? VS 王者荣耀


进阶课:如何提升新媒体运营的ROI?


一、用户洞察:粉丝经济与KOL


1、知识:如何理解粉丝经济?

案例分析:Michael Kors VS Papi酱

2、逻辑:如何利用KOL发展粉丝经济?

案例分析:雾霾生存手册 VS 魏家东

3、方法:企业如何培养自己的KOL?

案例分析:奥美赵圆圆 VS 表叔王寂

4、核心:提升用户交互的三个实用方法。

案例分析:海尔 VS 统一爱夸 VS 澎湃新闻


二、内容策略与实战技巧:


1、 分析:如何分析品牌用户,做好内容定位?

案例分析:大象公会VS 凯叔讲故事

2、 学习:如何向传统媒体人学习内容创作技巧?

案例分析:澎湃新闻VS 南方周末

3、 方法:三种最具有传播力的选题类型

案例分析:杜蕾斯 VS 咪蒙 VS 金错刀

4、技能:如何提升企业新媒体的原创能力?

案例分析:和菜头 VS 小食代


三、传播策略与实战技巧:


1、知识:传播的原理

案例分析:巴黎水VS 阿迪达斯

2、方法:如何在内容中植入分享基因?

案例分析:罗辑思维 VS 书单

3、工具:如何整合传播工具?

案例分析:百雀羚VS 奇葩说

4、技巧:如何利用SEO的方法提升传播效率?

案例分析:丁香医生VS 最后一滴水


总监课:如何管理企业的新媒体运营工作?


一、如何搭建企业的新媒体运营团队?


1、产品思维:新媒体运营团队四要素

2、头狼模式:新媒体操盘手的工作职责

3、左青龙右白虎:设计师与文案

4、价值观:新媒体运营团队的知识技能与职业技能分析

5、案例分析:新媒体行业5个大咖的工作方法论


二、如何制定新媒体运营的年度预算?


1、目标:企业新媒体运营的年度战略目标

2、方法:如何通过传播策略筛选内容投放平台?

3、预算:如何从营销和品牌两个维度制定年度预算?

4、ROI:如何提升新媒体运营的ROI?

5、案例分析:5个经典新媒体运营高ROI案例分析


三、如何考核新媒体团队的KPI?


1、如何评估企业新媒体运营团队的KPI?

2、如何评估与流媒体的合作效果?

3、如何评估与KOL的合作效果?

4、如何评估 social agency(社交媒体代理商) 合作效果?

5、案例分析:3支优秀的新媒体运营团队



讲师之光鲜的外表和迷人的内涵

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【市场部学院】首席金牌讲师

复旦大学新闻传播学院客座讲师

天然矿泉水品牌Spring72联合创始人


15年市场营销工作经验,含5年CMO工作经验,职业经历包括银行销售、B2B平台市场营销、三方检测认证集团区域市场经理、快消品牌市场总监。管理的部门包括市场营销部、电话销售团队以及客服团队。


顾婷婷老师作为一个拥有15年营销经验的老营销人,在职业生涯中经历了三次“新媒体”。


第一次,在外资B2B平台,直面中国的阿里巴巴和Made in China,那时候利用B2B平台帮外贸企业实现了即时线上沟通;


第二次,在外资to B公司,直面PC端媒体的崛起,纸媒的没落,通过linkedin,MSN,QQ,广告DM,百度搜索引擎优化,新闻投放等方式强化品牌影响力;


第三次,在快消品牌,直面双微一统天下,进入全媒体混战时代,为了打好这场仗,实施企业自媒体化、个人IP化和新媒体产品化,每日实践。


在这三个时期,营销人都是当时的“新媒体”的最初使用者和操盘人。三个时期,十年过去了,还能坚守在实践第一线的CMO是少之又少的。


作为一个市场型的CEO,学习型的CMO,始终坚守在第一线,运作自媒体,操作品牌的新媒体全案,坚持独立广告创意与内容创作。是一个唯美主义者,对营销之美充满了信仰。


市场营销研究内容包括:传播学,广告学,品牌运营与管理,数字营销,新媒体运营,市场调研,产品设计与定位,营销管理与营销技能培训。


武汉大学英国文学专业毕业,主修莎士比亚话剧。


课程特点:

逻辑思维清晰,观点明确,实战经验丰富,大量跨行业案例分析。独立开发的营销课程,深受学员喜爱,被学员誉为“学习型CMO”以及“市场型CEO”


自主开发的课程包括《一堂市场营销课》,《市场部如何判断该花钱了?》《企业市场营销新生态》,《传统企业如何定位与运营企业公众号?》,《新媒体运营逻辑分析》,《营销为王的互联网时代,市场部的绩效如何考核?》



顾老师认为最适合来听课的小伙伴

传统行业市场人如何像杜蕾斯、支付宝一样做好新媒体营销?这43项技巧你必须会!

企业管理层,营销负责人,品牌负责人,新媒体运营者,市场专员,营销专业学生以及期望从事新媒体运营工作的其他人员。



上课时间安排

传统行业市场人如何像杜蕾斯、支付宝一样做好新媒体营销?这43项技巧你必须会!

2017年9月20日—11月29日(10周,每周1节)


传统行业市场人如何像杜蕾斯、支付宝一样做好新媒体营销?这43项技巧你必须会!



花多少银子你认为是值得的?

传统行业市场人如何像杜蕾斯、支付宝一样做好新媒体营销?这43项技巧你必须会!

实战课:599元

进阶课:499元

总监课:599元

三期连报:1197元(原价1797元),组团价(三人及以上):999元/位



你还需要了解以下细节……

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1、线上直播课程,老师一对一及时互动答疑;

2、学员可在专属微信群和老师交流沟通;

3、为保证效果,课程有相应配合的课后作业;

4、上完三期课程、按时完成作业将颁发结业证书;

5、课程可开具增值税专用发票。


课程报名请点击“阅读原文”,课程咨询加“学院君”微信:scbw009


这个世界,在残酷惩罚不改变的人。

每个时代,都在悄悄犒赏努力学习的人。


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