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旅游已成中产主流生活方式,除此之外他们把钱都花在哪儿了?

刚刚过去的十一&中秋的“二合一”黄金周无疑又是一次出国旅游的狂欢,虽然还没有数据显示,但从中国旅游研究院和携程联合发布的《2016年中国出境旅游者大数据》显示,我国出境游总人数从2006年的3452.36万人次上升至2016年的1.22亿人次,增加了2.5倍。而众信旅游发布的《中国家庭出境游消费趋势报告》则显示,82%以上的游客是2人以上出游,更有约40%的游客是带孩子出行的家庭群体。

 

当然,随着大家物质基础的丰富,对于出游也有更多不同的方式:越来越多的家庭选择了邮轮作为旅游的方式;其中不容忽视的是,有孩子的家庭也显示了他们的实力——约为32%的人在关注游学,希望通过这种方式去了解世界。

 

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类似这种“游学”出游方式更像是大多数人对国内中产家庭的理解:在一线城市有房且不是房奴、每年至少出国旅游一次、年薪6位数以上、拥有高档汽车等……

 

正是由于中产家庭的高消费力以及对品质的追求,他们也被各大品牌视为“行走的钱包”。

 

“行走的钱包”都把钱花在哪些地方了?

 

全世界人口第一的中国,到底有多少中产阶级?英国经济学人智库发布的《中国消费者2030年面貌前瞻》给出了权威的中产家庭消费趋势分析。目前,国内约有1.32亿人(占总人口的10%)为中上收入及高收入人群,预计2030年中等收入人群将占总人口的约四分之三。

 

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近两年受到消费升级影响,中产阶级带来的经济增速不可小觑。同样是《中国消费者2030年面貌前瞻》报告指出,随着收入水平的提高,中国消费者的消费习惯也将面临升级,转向更多奢侈品和高端商品,尤其是汽车、旅游和金融服务产品。而网易金融发布的《“新中产”理财行为分析报告》则显示,旅游、理财等已经成为中产阶级的主流生活方式。

 

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而除此之外,中国中产阶级还有一个占比极大的消费行为似乎被忽略了——这就是在子女教育上的投资。对于国内中产家庭这部分花费居高不下,且一直保持高速增长的态势。中国社会科学院发布的2015年数据表明,80%的中产阶级子女教育支出占总收入的比例约为20%,已经超过韩国的14%。网易金融的报告中则显示,新中产家庭的消费支出中,子女教育排到了第一位,占比38.76%。


中产阶级给孩子的投资可以不计代价?

 

中国中产阶级最焦虑的是子女教育。艾瑞咨询发布的《2017年中国中产阶级家庭教育观念白皮书》显示,91.1%中产家长并不满足于最基本的教育花销,愿意在子女的教育上有额外经济投入,有21.1%的家长表示在子女教育投入上可以不计代价。

 

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同时,中产家庭父母希望尝试多元化教育方式的想法,催生了中产家庭的留学风潮:留学渐趋大众化、低龄化。同样是艾瑞咨询的调查显示,28.1%的中产家长有送子女出国留学的计划。教育部在新闻发布会上公布的数字显示,2016年我国出国留学人员总数为54.45万人,其中自费留学占91.49%,35%的年龄在16岁以下。

 

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在这些孩子背后,是更为理智的精英父母,他们重视前期调研而不是一时头脑发热,可以为孩子留学进行以“年”记的信息收集与咨询研究工作。然而,在目前的中国,关于留学的信息来源庞杂、且较为单一,不能解决中产父母们的诸多问题:如何选择学校?如何让孩子融入国外学习氛围?需要做什么样的金钱、心理准备……最近那篇《月薪三万,还是撑不起孩子的一个暑假》的文章热传就突显出,中产家长对留学、游学等产品的选择还相当盲目。

 

一方是热辣的低龄留学需求,一方是权威留学信息空白的痛点,腾讯教育一档强势留学栏目——《世界的孩子》便应运而生。

 

满足中产阶级需求,为品牌锁定TA

 

中国中产家庭花销很大一部分是教育投资,而焦虑的背后就是品牌的机会。

 

作为国内第一档专注中产家庭子女海外留学探访纪录片,《世界的孩子》横跨波士顿、旧金山、洛杉矶等美国东西海岸的特色中学,探讨留学生活开销、陪读现状等热门话题,全方位展示中国学生留学生活现状。

 

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以樊登等名人、权威专家、留学生的多重视角进行多处实地探寻,带领观众身临其境感受国外教育风格,并通过配合相关维度的数据调查,让受众客观了解美国教育及留美生活现状,做到故事说话、信息说透,为准备留学的家庭带来第一手的真实留学参考案例,让受众读懂“留学”,满足理性消费的中产家长调查研究的需求;特邀美国驻华使馆、美国大学联盟等权威官方机构的10位专家解读美国教育热点话题,契合中产家长注重专家建议的消费特征。

 

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这样一档趣味性强、有内容、有深度的权威留学节目,无疑对中产阶级精英人群具有相当高的针对性和用户粘性。《世界的孩子》不仅让中国中产阶级近距离接触世界教育,而且能够为品牌精准锁定高质量人群,同时能够为品牌量身定制,具备巨大的商业合作价值。

 

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