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双十一将至,京东携“红颜”知己上阵

今年的双十一,来得很早。


还在10月中旬,气氛已经被双十一点燃了。零售平台,品牌商,各大媒体都在跃动,更新广告,推出新品,刷新话题,就连消费者都在翘首期盼,充满期待,组成了双十一前夕的众生相。其中,京东以一抹红色杀将出来,用最大声音宣告自己准备好了。


双十一,被上色



倒计时的声音急促的响着,满眼红色元素随着节奏上下翻飞,密集的鼓点使肾上腺素飙升至顶。绽放、倾倒、爆炸,各种红色在屏幕前恣意奔放着。

“红”已经成了京东的符号认知,激情的“红的故事”、澎湃的“红的准备”,再到紧张的“红的任务”,每一次都让人印象深刻。而这次京东将红的系列做到了极致,不只是自己的红,更“带红了”品牌商,“带红了”全品类,为双十一上了色,让这场战役成为“红动双十一”。


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让红动,更轰动

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北面


阿迪达斯、华为、海尔、美的……等等等等,将近40个品牌商都加入到京东双十一前期的传播战役中。让京东的红动颇为轰动。其实,这组创意不只是传播形式上的统一,还具有营销更深层次的意涵。


当京东的品质深入人心,京东就在营销的意义上拥有了更大的势能。将这种势能赋予品牌商,就为营销带来了新的思路。通过合作,品牌商不仅获得了京东的品质背书,更以京东为信任中介,打破了品牌间壁垒。从京东赋能到双方共赢,这也是众多品牌商为京东主动站台的原因。


对京东来说,这是个不同寻常的双十一。以“全球好物节”作为定位,京东向双十一发起宣言。不只是今年,更是面向未来的双十一,面向更多的营销战役。在这些战役中,品牌商和京东不再是简单的传播合作,更是零售商和品牌商的共赢伙伴,传统形式将被突破,认知边界将被消弭。在京东的思考体系中,这种营销方式被称作“无界营销”。这也是京东在零售革命的大背景下,逐渐显现的营销新主题。


双十一将至,京东携“红颜”知己上阵

红动双十一的广告片,将成为这个双十一的缩影,以品牌联合开局,上色双十一,给消费者耳目一新的体验,用红的系列开拓新的战场。更时尚、更多元化,让大家看到了不一样的京东,让我们对京东全球好物节充满期待。


值得玩味的是片尾的最后一个镜头——“我们准备好了”。这一句准备好了,既是京东为双十一,更是为零售业的未来。


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