每日热文

刷新认知!“老干部”品牌还可以这么玩?

娱乐圈里不只有层出不穷的小鲜肉,也有像李健、霍建华、靳东一样的“老干部”。他们在工作、生活中不盲从潮流、不懂网络流行语,甚至刻意远离社交网络,在光怪陆离的娱乐圈中仿佛一股清流。


“老干部”风潮一起,许多看上去一本正经、老派严谨的品牌纷纷中枪,变成大家调侃的对象。在日新月异的营销圈内,这些“老干部”品牌仿佛注定不会讨人欢心。尤其是金融行业,从行业属性上就和有趣、潮流等关键词有一定距离,难道金融行业的品牌传播注定暮气沉沉吗?


其实,他们早就开始觉醒,并已经交上了一份成绩优秀的答卷。前有银联《一个不该存在的广告》,后有蚂蚁金服频频刷屏的品牌案例,今年我们在基金行业也关注到这样一家“老干部“品牌的转型升级。


汇添富成立已经有13年,三大股东均是纯正的国资背景,加上基金行业监管明镜高悬,难免给人作风过于稳重、踏实的“老干部”气质。另一方面,汇添富的投资业绩全行业领跑,过去五年股票基金的投资业绩位居前十大基金公司第一,它在选股上的专业性和长期稳健的投资实力已经在基金业界和老客户心中形成了宝贵的品牌资产。怎么样让如此踏实勤勉又气质独特的品牌,被大众熟识和喜爱?


我们来看看汇添富在2017年营销上半场中都做了些什么,让它逐渐从核心基民往普通大众消费者渗透,走出一条个性化的“老干部”品牌营销之路。



1

汇添富 x 娱乐营销

哪里有热门电影,就有汇添富的身影



在一个全民娱乐的时代背景下,与热门娱乐资源“联姻”,借助大IP、大电影热度展开内容营销,是企业快速提升知名度的方式之一。汇添富今年一个重要的营销策略就是——寻找核心价值观和主题与其相符的电影,展开多角度深入的联合营销,玩转粉丝效应,打开品牌在泛众人群中的知名度。


汇添富 x《反转人生》


汇添富基金鼓励年轻人:从现在开始,每次投入一点点, 时间终会告诉你答案。坚持定投【添富】,实现人生的大【反转】——这样的理念和电影《反转人生》不谋而合。


刷新认知!“老干部”品牌还可以这么玩?


汇添富 x《悟空传》


影片中悟空为了自己心中目标,敢做敢想,塑造了超燃的悟空精神,汇添富基金同样鼓励年轻人拥有悟空精神——“只有不想,没有不行”,坚持基金定投,收获未来的大不同。


刷新认知!“老干部”品牌还可以这么玩? 


面对这些营销推广,用户的反响也好评如潮:


刷新认知!“老干部”品牌还可以这么玩?


与电影深度联合营销这个策略收到了巨大的反响, 仅是和反转人生和悟空传的联合营销就收获近5000万人次的关注和曝光,单条微博互动更是冲破5万转发大关。接下来半年,汇添富又将与哪些电影有合作呢? 敬请期待!



2

汇添富 x 创意形式

用新的姿势,做不一样的热点营销


重大节日、网络流行语等热点营销各家都会追,如何结合自身特色玩出新花样,是品牌脱颖而出的关键。汇添富上半年的热点借势之路,从自身的基金产品和品牌特点切入,借助直播、一镜到底、打破次元壁等新颖的营销形式,玩出了基金行业的“不一样



牵手视觉艺术家:让温暖的故事更走心


普通大众尤其是年轻人往往对金钱没有规划,早就习惯了月光,基金定投作为最小白最易上手的一种基金理财方式,能让生活有另一种可能性。今年的五四青年节,汇添富联合业内知名的独立摄影师燕子,一起创作了一组走心海报,展示了基金定投带给各年龄阶层受众生活的更多可能性,也为品牌注入更易打动人心的情感价值。

刷新认知!“老干部”品牌还可以这么玩?

刷新认知!“老干部”品牌还可以这么玩?

刷新认知!“老干部”品牌还可以这么玩?


一镜到底:端午的屈原,穿越而来悠享躺赢人生


结合时下大热的长图形式讲述一个脑洞故事:屈原投江后穿越到了2017年的现代社会中,面对各种新奇的场景、物件惊奇不已…


刷新认知!“老干部”品牌还可以这么玩?

(点击图片详看全图)


破次元壁海报: 神了神了,画里的人儿会说话


每个学校都默契的张贴过“名人名言”海报,汇添富以此作为素材制作动态,希望勾起大家对校园生活的回忆,动态的鲁迅等名人在传授大家考试小技巧的同时,也告诉大家汇添富现金宝一样可以改变未来和生活。





全网直播:金融预测哪家强?听“股神”来给你讲


作为资本界最知名的个人IP,“股神”巴菲特的投资理念与“选股专家”汇添富的“坚信长期的力量”品牌理念完美契合。汇添富首席理财师刘建位参与了第一财经面向全网输出的巴菲特直播并深度解读巴菲特投资理念,直播同步在优酷、今日头条、人民日报等十大top核心媒体播出,收看量达到1300万,创一财直播的数据新高。


刷新认知!“老干部”品牌还可以这么玩?

刷新认知!“老干部”品牌还可以这么玩?



3

汇添富 x 大流量投放渠道

点线面全覆盖



在媒介投放的选择上,汇添富同样坚持有的放矢、“点线面”结合:既有主打覆盖的形式,如地铁灯箱、分众套装、巴士车身等,又有让人印象深刻、建立品牌信心的超级广告如户外大牌、上海迪士尼专列包车、微信头部流量KOL等。


陆家嘴地贴上盖——醒目、显眼的外观,大面积覆盖陆家嘴白领及外地游客群体。


刷新认知!“老干部”品牌还可以这么玩?


广告牌同时在众多热播剧如《欢乐颂2》镜头中出现,获得行业口碑、电视取景等广告溢价。


刷新认知!“老干部”品牌还可以这么玩?


在一线城市,投放公交车、双层巴士等,充分利用人流量,增强品牌曝光。


刷新认知!“老干部”品牌还可以这么玩?


利用暑期客流剧增的契机,在通往上海迪士尼的唯一地铁线路——11号线上进行包车投放。

刷新认知!“老干部”品牌还可以这么玩?

刷新认知!“老干部”品牌还可以这么玩?

刷新认知!“老干部”品牌还可以这么玩?


筛选品牌调性一致、投入产出效果优质的头部KOL大号深度合作,让每一分预算花的更值当。

刷新认知!“老干部”品牌还可以这么玩?


汇添富基金的花式营销方法,不仅打破了大家对于“老干部”品牌的传统认知,也赢得了用户的广泛好感。同时汇添富基金案例也证明了,无论品牌基因是否有趣,只要找到正确营销开关,一样可以走出个性化的营销之路。


每天中午11点半,不见不散


你说你喜欢雨,但是你在下雨的时候打伞

你说你喜欢太阳,但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方

你说你喜欢风,但是在刮风的时候你却关上了窗户

这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告

因为你连“廣告狂人”都没有关注...

刷新认知!“老干部”品牌还可以这么玩?

快长按二维码关注我魂淡