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一首《凉凉》送给2017游戏圈——黑桃互动年度MV献映

2017的游戏圈对中小公司来说,真的很凉:年初的iOS取消畅销榜仅仅是一个开始,其背后的影响是买量成本的疯涨,有第三方统计过一组单个活跃用户成本的上涨数据:3月30元/A,9月70元/A,12月的成本已经到了100元/A。在如此高的成本之下,买量愈加困难,头部流量几乎被网易和腾讯包占了。

除了买量成本的疯涨之外,大厂产品对于小厂的冲击也十分巨大,按照荷兰市场研究公司Newzoo的最新统计,2017年中国手游市场收入约为180亿美元,腾讯和网易两大巨头在当中就占据了约67%的份额,《王者荣耀》和吃鸡类手游的火爆抢占不仅是用户,也占据了用户绝大部分的闲暇时间,这部分用户根本腾不出手来玩别的游戏。也无怪有人戏称“上半年是MOBA年,下半年是吃鸡年”。这也意味着全国剩下的所有手游公司,只能在剩下33%的市场中血战。

一首《凉凉》送给2017游戏圈——黑桃互动年度MV献映


正是在这种“凉凉”的感受下,黑桃互动结合2017年大火的《凉凉》一曲,自己填词、全体员工cosplay出演,以MV的形式,和大家盘点了2017年游戏圈发生的大事:

MV链接:

就如这首MV后半段表达的那样,无论2017再凉,只要创意和热情还在,2018都一定会更好。2017年底上线的《恋与制作人》就为众多的中小公司做出了一个榜样:找准细分市场,打透精准用户。1月12日,市场研究机构极光大数据报告称,截至2018年1月7日,上线不足一个月的《恋与制作人》,安装数量已经达到711.13万,最高单日流水在2000万元左右。可见,只要找准细分市场与精准用户,中小公司依旧能够在竞争激烈的市场中脱颖而出。

一首《凉凉》送给2017游戏圈——黑桃互动年度MV献映


其实制作年度MV一直都是黑桃互动的传统,从2014年开始,他们每年都会发挥创意用MV的形式对游戏圈做出自己的盘点。无论是在2014年手游大热时调侃自身的《我从来没做过手游》、2015年调侃手游圈IP大战,提醒大家勿忘初心的《普通手游》、2016年采用一镜到底展示游戏圈盛况的《演员》,还是如今凉中带暖的《凉凉》,行业是热是凉,困难是多是少,他们每年都在用不同的创意表达着自己对于游戏的热爱和对现状的反思。

一首《凉凉》送给2017游戏圈——黑桃互动年度MV献映

看完这部对于2017年游戏圈的另类盘点,不得不感叹虽然2017对于中小游戏公司来说是“凉凉”的一年,但是依靠细分市场的破局之路已现,只要这群游戏人的热情和激情还在,寒冬就总会过去。比如黑桃互动即将上线的《轩辕剑群侠录》,他们不仅斥巨资邀请好莱坞传奇铸剑大师锻造了一把真正的轩辕剑将众多轩辕剑粉丝的梦想实现,还特意设计并制作了价值不菲轩辕剑的手办免费送给轩辕剑老玩家,这样和老玩家打成一片的做法,不得不让人期待它在2018的表现。

一首《凉凉》送给2017游戏圈——黑桃互动年度MV献映