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为什么广告公司大多盘踞在北上广?

为什么广告公司大多盘踞在北上广?

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编辑 李东阳

来源 | 中国广告网资讯


为什么广告公司大多盘踞在北上广?


北京、上海、广州,已经成为国内公认的中国三大城市。无论是以前的“逃离北上广”还是“逃回北上广”,人们对这三座城市是又爱又恨。而对于广告人来说,广告行业的不断发展也基本建立在这三座城市之上。北上广的广告公司,无论是资源、技术、理念、人才,都是全国范围内的翘楚。


这三座城市的广告行业,“跨州连郡”,分别辐射北方、华东、华南,在各自的区域上都是毋庸置疑的领头羊。


而在去年,分属北上广的蓝色光标、分众传媒和广东省广告公司,其营业额纷纷迈入了百亿大关,让其他企业的艳羡不已,也说明了北上广的实力所在。


在数字时代,北上广群雄并起,睥睨九州,可以说是正在上演一场新时代的“三国演义”。而这三个城市,其最为突出的特点分别是媒体、外企和本土。


为什么广告公司大多盘踞在北上广?


01

北京:魏,“挟天子以令诸侯”


北京的广告行业,最为突出的就是其媒体资源。北京自明清以降就是中国的政治文化中心,其在国内的影响力自不待言。


而央视、人民日报等背依政治,其发出的消息是国内各个领域的风向标,颇有种“拥百万之众,挟天子以令诸侯”的感觉。它们以其极高的知名度、覆盖率和到达率,在国内有着极高的影响力。


为了博得在央视上投放广告的机会,众多品牌争得头破血流,为的都是投放广告后带来的巨大影响和效果。而在这个政治中心的肥沃基础上,各大媒体长势惊人,媒体资源在全国也是遥遥领先,“非为天时,抑亦人谋也”。2016年中国广告行业营收规模近6500亿,其中光是北京一市的广告经营额收入就占了近三分之一。


随着互联网公司的崛起,在去年,北京的百度的广告收入已经排名全球第4,而央视排名位于全球20。央视的广告收入如今已不敌百度,而且新兴的京东、360、搜狐等互联网公司广告收入也纷纷在不断上涨。尽管央视的统治地位被互联网公司“分权而治”,但是仍然是为我“大魏”“尽忠”,共同推动北京的广告行业的发展,巩固其在北方的霸主地位。


为什么广告公司大多盘踞在北上广?


02

上海:吴,“士别三日另当刮目相看”


上海的广告行业,最为突出的就是其外资企业。上海以前只是长江入海口附近的一个小渔村,在开埠之后,以其极为优越的地理条件,吸引了众多外国企业入驻,经济逐渐繁荣,如今已是我国的金融中心。


在短短一百多年内一跃而成为中国城市GDP的状元,金融体系庞大,外资企业云集,真是“士别三日当刮目相看”。现在很多国际4A都会在上海设立其在中国的总部,或者其上海分部的地位也要略高于北京分部或者广州分部,成为众多广告人的向往之地。


在这里,人们的开放意识较强,气氛十分活跃,潮流与创意在这里碰撞,成为国际4A的入华首选。像奥美、智威汤逊、盛世长城、阳狮、电通、博报堂等广告公司,已经成为谈论上海广告业难以避开的话题。


而随着互联网时代的到来,目前中国互联网十大公司在上海的只有携程一家,而落户于距上海100多公里的“电商之都”杭州,在阿里巴巴和网易等公司的带领下,杭州的广告行业在飞速发展,2016年的广告营业额已超500亿,在若干年后或能追上上海,形成分庭抗礼之势。


上海“江东子弟多才俊”,要利用与外资企业深入接触的机会,加强合作,发挥优势,方能谋定天下。


03

广州:蜀,“兴复汉室,还于旧都”


广州的广告行业,最为突出就是其本土4A。对比起北京的政治中心和上海的金融中心,广州是著名的商贸中心。广州“北据汉沔,利尽南海,东连吴会,西通巴蜀”,在中国历史上很早就是对外贸易和交流的窗口,也是汉文化沟通交流的窗口,因此积累了很多商业上和文化上的经验和优势,以及培养了开放进取的精神。


改革开放之后,外资广告企业纷纷入驻中国,而广州则凭借其血脉里的开放基因,以及抓住机遇与香港进行深入交流,在这片土地上成长起一批创意和技术并行的本土4A公司。像省广、旭日因赛、广旭、天进等,“匡扶汉室”,让人们看到中国在广告业上也能有所突破和不断发展。


广州的兄弟城市深圳的飞速发展,则在某种程度上消解了广州的影响力。身处深圳的腾讯,在去年以其上千亿的广告收入全球排名14,仅此一家便可傲视群雄。


除此之外,深圳跻身一线城市行列,也在吸引着众多的广告公司在此布局发展,未来实力不可小觑。在未来,广州可能与深圳携手,“奖帅三军,北定中原”,成为中国广告行业格局中新的重要一极。


为什么广告公司大多盘踞在北上广?


滚滚长江东逝水,浪花淘尽英雄。如今北上广的“三国”之争,不仅仅是地域之争,更是在创意、技术、资金、资源、人才等各方面的全方位之争。而除了这三者,深圳、杭州、成都、武汉等各大城市的广告业也在不断发展,群雄逐鹿,在移动互联网背景下,新的格局可能正在悄悄诞生。 


为什么广告公司大多盘踞在北上广?

  

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广告人和北上广的那点事儿

来源:SocialBeta招聘


为什么广告公司大多盘踞在北上广?


为什么广告公司都在北上广这个问题应该是所有生活在非一线城市的广告从业者内心的一声咆哮。而咆哮之后,是揣着一颗赤子心回归一地鸡毛的二三线城市生活,还是背上行囊奔走到华灯初上的北上广,成为了人生选择的拐点。


广告公司为什么大多盘踞在北上广?


业务:广告公司受业务波动较大


对于广告公司而言,业务是生活保障的物质基础。然而,广告公司又恰巧是受业务影响较大的一类行业。主要原因是广告公司的服务对象总是如此的不固定,反而像是一个阶段性的生命过客(不排除会成为一生的伴侣或者回头客)。


大型 4A 广告公司的服务对象会好一些,这些顶着世界500强企业,每年输出好几十个亿的客户一签就是 2-3 年的协议,但 2-3 年之后的又一轮比稿,服务权花落谁家又是个未知数了。


说起来,广告公司都是些抢着争着还要比谁的服务好的服务型企业。小而美广告公司的客户则更不固定,得到青睐的客户往往不会有很长的服务周期,客户们倾向于先签一波 Campaign,而是否续约要看看 Campaign的结果了。


所以对于广告公司而言,500 强优秀企业都在北上广,重视市场营销的优秀企业都在北上广,蓬勃发展的互联网企业也都在北上广,只有立足北上广才有更多的机会去接触更大的业务,好养活一大厂子人。


广告氛围:北上广公司的专业度(创意)


4A 公司等外资广告企业最先设立总舵的地方毫无例外就是文化、经济、政治中心的北上广一线城市。4A ,本土 4A 广告公司之后,更多小而美广告公司如雨后春笋般在魔都、帝都、妖都这三座城市生根发芽。


整个中国广告行业的发展趋势都是因为这三座城市的优秀广告公司。甚至可以说,北上海三地的广告公司代表了整体中国广告公司的最前端水平。这句话并非夸夸其谈,如果将每一次刷屏案例背后的Agency挖出来好好推敲,你会发现他的坐标基本跑不出北上广。


除此之外,北上广三地的人群也是广告公司会考虑的。想要做创意,必须要去能够接受这些创意的地方,这样才叫「投放有道」。北上广人群对创新食物的接受度高,而小城市在选择创意作品时则需要好好考量创意是否能够被小城居民所接受,甚至做最简朴的大字报会比挖空心思的创意更有效。


当然不可否认有一些优质的广告公司在一些 1.5 线,2 线城市,而这种趋势也会变大,甚至这类广告公司能成为当地 local 化的广告公司一把手。然而,想要更专业了解更先进的数字营销技术想要接触更高级的客户,广告公司仍会选择在北上广一边打磨自己的创意水平,一边提升自己的专业 Level。


人才:北上广有更优秀的人才可以选择


北上广有眼泪,但北上广也有机会。反过来说,人才奔着北上广跑,北上广的公司也有更多的机会能够挑选到合适的人才。随着社会化营销的变革,营销技术的增进,身处小城缺少信息敏锐度以及与时俱进感知度的人才仍然很难触摸到最前端的广告技术。


然而,从一次次的优秀出街作品来看,我们不难发现广告作品正在快速更迭,总有刷爆我们新鲜感官,让我们惊呼「为什么这不是我做得作品」的营销广告。广告本身就与执行创意的人才也有关系,北京或许偏稳重,上海或许更灵动……聚集了人才的广告公司才能笑傲江湖,而什么样的人才也决定了广告公司的世界有多大。


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