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时尚短视频领军者,竟然是个自媒体?

时尚短视频领军者,竟然是个自媒体?


2017年6月,2018春夏男装周及高级定制时装周落下帷幕,素有“明星收割机”“大牌集邮”口碑的if 时尚,本次借助深厚的资源积累和原创内容生产能力,男装周&高定周期间独家时尚短视频节目,斩获近5000万播放量,仅Dolce&Gabbana品牌一场大秀相关报道的短视频播放量,便达到1076.7万。


同时,if 更成功登陆新榜PGC视频时尚榜第一名,并在北上广主流电视台获得大量播出。


同时,截止到2017年6月,if全平台粉丝量累积近1000万, 其中550万+粉丝来自短视频分发平台,可以说,从2017年初开始,if 在图文内容到短视频内容转型上,踏出了重要的一步。


一线明星&品牌资源 + 原创内容生产能力,

if 时尚跳出自媒体局限性,内容全面视频化


以2018春夏男装周&高定周报道为例,if 不仅受邀90%一线品牌活动,更将参与国际时尚盛事的机会,和短视频内容生产进行了有机结合。


其中王牌明星访谈栏目《if i know》播放量达到1320万。


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这种“明星+短视频”模式固定节目,时长在1-4分钟之间,适合在各平台用手机打开随时浏览。


作为问答QA节目,《if i know》将传统的图文专访、视频专访形式进行了改造,时间短+爆点多,虽然形式活跃,但内容聚焦时尚,并非纯搞笑,还带有不少时尚知识。


而《i-FBI》视频节目,则是if 独家大牌评测图文节目的进化版,曾合作过一线明星如胡歌、吴亦凡、杨幂、唐嫣、黄晓明angelababy夫妇、高圆圆、白百何、刘涛、倪妮等人气红星均有过出镜。



时尚短视频领军者,竟然是个自媒体?



本次男装周期间,if 也携手许魏洲评测LV邮差包;黄子韬评测Loewe手提袋;郑恺评测菲拉格慕双肩包,及袁姗姗评测Kenzo手袋,为粉丝提供更多维度的实用购买意见。


打通视频售卖流程,是 if 的“野心”

原创种草内容,已覆盖淘宝等电商平台


if 视频内容的建设当然不仅限于明星内容,非明星类原创视频也崭露头角,在2017年5月底的淘宝大咖增粉量排名中,“if姐”账号位列TOP5,其中就少不了时尚消费类短视频的曝光。


如if 出品原创评测短视频《最适合夏天的控油气垫TOP3》,在淘宝24小时播放量冲破10万,48小时内达到20万人次浏览。消费者可在浏览视频后,直接在淘宝平台完成整个购买流程。


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对if而言,内容不仅要紧靠热度,更要注重为精准的女性用户社群提供实用类时尚内容。


If 首创的“当红明星&一线品牌深度内容结合”模式,是将明星化妆品的真人实测报告在第一时间发送给用户,一方面帮助用户了解最新的明星同款信息,另一方面也为用户提供了“不是明星的我,用什么东西才合适”的实际购买指南。


在2016-2017年间,if时尚已独家推出多个明星同款时尚单品深度评测,内容涵盖图文、视频、用户互动活动等形式。活动类型涵盖四大时装周、戛纳电影节、男装周等全球时尚盛事,品牌合作覆盖路易威登、迪奥、巴宝莉、杜嘉班纳、蔻驰等超一线/一线奢侈及轻奢品牌。


如2017戛纳期间的 if & 李宇春 & 欧莱雅同款红毯唇膏评测相关视频,整体播放量超过120万。


与此相辅相成的if 试用小程序体系,上线以来也合作超过90个大品牌,包括:HR、CPB、Dior……,并在2017年6月达成总访问人次突破100万的好成绩。


从“看明星”到“看爆款”,再到“买明星爆款”,“晒我的同款”,“看别人晒明星款种草”,if 打造了一个“决策-购买-晒货分享-再次刺激购买”的闭环体验。


而这套模式,也许就是时尚自媒体的新命脉。


截止2017年6月,if全平台粉丝量积累至近1000万,单月原创图文及视频分发流量稳定在2亿。并获得新榜2016年度时尚媒体荣誉奖,新榜2016年度创业公司百强称号,及新浪微博年度最佳时尚自媒体大奖等多项行业荣誉。


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