每日热文

网易考拉海购的戏精H5又来了,听说Julia这次要辞职

网易考拉海购的戏精H5又来了,听说Julia这次要辞职

关注回复营销免费领取2G《营销策略及管理制度大全》

作者 | 007

来源 | 营销界007 (ID:yingxiao798)

还记得网易考拉海购的Julia吗?

 

总监又给她下达不可能完成的任务了。

 

公司年会,给出的500W以内的预算。

 

具体是多少呢?5W!


网易考拉海购的戏精H5又来了,听说Julia这次要辞职

 

5W块准备13个节目,

看Julia如何绝地求生↓

网易考拉海购的戏精H5又来了,听说Julia这次要辞职

 

1

用“戏精体”包装情节,

强代入引共鸣


在这则H5中,故事以Julia突然收到了总监的公司年会策划需求展开。不堪工作繁琐的Julia反手就写了一封辞职信。


网易考拉海购的戏精H5又来了,听说Julia这次要辞职


但是当得知这次与自己合作的同事,是很帅的小哥哥的时候,Julia又撕碎了辞职信,并展开了丰富的想象:“要是公司不允许我们在一起怎么办?”,“我们的小孩要给谁来带呢?”


网易考拉海购的戏精H5又来了,听说Julia这次要辞职


写辞职信、与小鲜肉HR恋爱生子,Julia丰富的内心戏,让普通女白领产生了极强的代入感。工作不顺心的时候,你会不会有那么几秒钟想辞职走人,去追寻诗与远方。看到帅哥犯花痴,还没说一句话,就已经想好了孩子要取什么名字。

 

Julia在H5里倾情演绎的,不就是每一个猪猪女孩的内心活动吗?网易考拉海购将普通的办公室日常用富有戏剧表现力的H5展现出来,增强了H5的趣味性和吸引力。

 

“这次年会预算500W以内。”“具体多少呢?”“5W。”把网络段子放在日常场景中,更是增加了情节的戏剧性和可看性。除了这一则H5,在Julia系列的前两则H5同样大量运用了网络段子,给人一种把段子过成日子的错觉。


网易考拉海购的戏精H5又来了,听说Julia这次要辞职


从刚入职,到入职55天,网易考拉海购以Julia为主人公,推出了3则H5。其余两则H5小编也为大家整理出来了,长按二维码即可查看。

 

入职第一天,网易爸爸教我学做人↓

网易考拉海购的戏精H5又来了,听说Julia这次要辞职


入职半个月,网易爸爸让我怀疑人生↓

网易考拉海购的戏精H5又来了,听说Julia这次要辞职


结合文章开头的那则H5,不难看出,网易考拉海购力图通过还原职场女白领的日常生活场景,增强代入感。Julia对工作风趣诙谐的吐槽又正好get到了受众心中所想,从而触动大范围的情绪共鸣,引起转发和传播。                                                                                             

2

连续剧式推广,

打造Julia营销IP


第一支H5《入职第一天,网易爸爸教我做人》推出后,反馈非常好,传播力度惊人。


网易考拉海购的戏精H5又来了,听说Julia这次要辞职


隔了一段时间,入职半个月的Julia又遇到了职场生涯的一次怀疑人生的“大挑战”。总监主动问Julia女生一般想要什么礼物。Julia立刻戏精上身,“总监不会对我有意思吧……不对,他肯定是要我做一份双12清单。”双十二清单完成后,才知道总监只是单纯地想奖励她……


网易考拉海购的戏精H5又来了,听说Julia这次要辞职


这次,网易考拉海购知道普通的标题已经满足不了大众了,《入职55天Julia动了辞职的念头》横空出世。结合Julia之前的光荣战绩,“辞职”无疑勾起了受众的好奇心,到底是什么奇葩任务,让Julia压力大到想辞职呢?


网易考拉海购的戏精H5又来了,听说Julia这次要辞职


从初入职场小试牛刀到挑战更大的任务,一路升级打怪,我们从H5里看到了Julia成长的轨迹,这种连续剧式的H5可以说是业界首创了。

 

讲好一个故事容易,难的是如何把持续地把这个故事讲好。网易考拉海购推出的这三则H5,用快节奏的大段独白和逗趣的吐槽,成功塑造了一个勇于自黑、内心戏丰富的网易考拉员工。

 

目前看来,Julia的人设很受欢迎。可以看出,团队已经将其打造成了一个代表网易考拉海购形象的营销IP。


网易考拉海购的戏精H5又来了,听说Julia这次要辞职

 

网易考拉海购用这种活泼、年轻、网络化的形象和受众沟通,不仅可以拉近与用户之间距离,Julia系列所带来的巨大流量也更容易转化为消费动力。

 

这次H5的传播效果暂时还没有相关数据分析,但是据内部人员透露,前两则H5全网的点击量破千万,带货数百万。不论从转化率还是传播声量的角度分析,Julia系列H5都是一则成功案例。


网易考拉海购的戏精H5又来了,听说Julia这次要辞职

欢迎小伙伴在底部发表神评,与我们交流!

网易考拉海购的戏精H5又来了,听说Julia这次要辞职

文推荐点击标题可查看文章

?泰国又一个逆天广告《记得养育你的每一口饭》,感动了全球20亿人!

?泰国又一个逆天广告《努力一点点》,感动了全球20亿人!

?江小白再出新文案,这次又是怎么狠狠扎穿你心的?

?微信首支回家主题曲,唱给在外漂泊的你!

?海底捞董事长:我做了那么多亲情化举动,却“败给”一个吧台小姑娘

?年度扎心广告:我们一生会遇到多少人?

?沃尔玛慌了,家乐福坐不住了!这家奇(niu)葩(bi)超市终于来中国了

?“史上最牛推销员”宣布退休!5亿元的飞机,他每天卖出2架,足足卖了23年,秘诀今天终于能说了!