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《旅行青蛙》为什么会火?

最近我自己也在玩这款游戏,虽然没有沉迷,但同样好奇这款游戏为什么能火。


然后很凑巧,我有个朋友花了点时间,跟身边的朋友聊了聊,并结合自己的体验,写了篇文章,分享她观察到的一些现象,顺手要了授权转过来,感兴趣的朋友也可以看看。




《旅行青蛙》为什么会火?



作者:yuhan



“寒冬腊月里,听取蛙声一片。”


这句听起来有些季节错乱的话,却是最近一段时间的真实写照。


近期,有一款小游戏火爆了朋友圈——《旅かえる》(旅行青蛙),是由日本Hit-point公司研发的模拟养成放置类手游。


游戏主角是一只绿色的小青蛙,他在家的时候,会一个蛙乖乖地吃饭、读书、做手工、写字;他也可能会出门,旅行、交友、拍照,并寄回明信片,等回家的时候还可能给你带回旅行地的土特产。


《旅行青蛙》为什么会火?


这款游戏差不多两周前已经冲到了Apple Store免费下载榜的第一,现在在分类的“热门”和“游戏”的类别中也均被放在显示位。



《旅行青蛙》为什么会火?


看看朋友圈里与这款游戏相关的内容出现的密度,这个排名也是在情理之中。


但作为一个没有中文版,甚至连英文版都没有的日文游戏,取得这样的成绩,还是让人不免觉得既惊奇又好奇。


是什么导致了这股小浪潮? 


任何一股潮流的形成都必然是满足了非常大众化的需求,我自己也是被打动而主动推波助澜的一份子。


为了探究更多背后的原因,我随机采访了一些身边正在玩这款小伙伴的小伙伴。


问及他们玩这个游戏的初衷和感受,基本可以归纳为以下几点:


1、玩游戏的目的是想收集好看的明信片;

2、这款游戏开始火起来的时候,正被《恋与制作人》伤透了心,这个游戏给了我安慰;

3、玩游戏是因为想花钱(厉害),因为花了钱就会比较开心(实话);

4、因为马上要去日本旅游了,正好借玩这个游戏的机会熟悉熟悉日语;

5、玩游戏是因为看大家都在玩,想跟进潮流,怕自己out。


由此可见,这个游戏的火爆也算得上是天时地利人和了。

 

结合自己的游戏体验,我认为这款游戏有以下几个特点:




01.
放置类游戏,操作简单易上手语言壁垒易攻克

现在很多游戏专注于复杂的深度交互,而这款游戏却反其道而行地回归了简洁。


游戏的操作机制非常的简单,玩家只需要定时去院子里收割三叶草,兑换成食物、道具等,为小青蛙准备旅行的装备就可以,剩下的就是等着他自己出门和回来就好了。


作为一款放置类游戏,它不像阴阳师、王者荣耀、吃鸡等其他热门游戏需要投入大量的时间和精力,而是只需要把它放在那里,想起来的时候去看看即可,需要操作的步骤几分钟就可以搞定,不会耽误事情,且方便填充碎片化时间,非常符合现今大众的行为习惯。


虽有语言问题,但因为游戏当中出现的文字内容并不多,只要看一遍中日文对照,就能很快理解并记忆;加上操作很简单,极易上手,即使看不懂日语,靠猜也能盲玩,所以看似存在语言壁垒,其实很容易就能突破。



 


02.轻量级设定,易获得游戏体验氪金压力相对较小

除了操作部分内容少,控制简单外,游戏内的场景和道具设定也都做到了尽量简约。你只能看到庭院和室内两个游戏场景,其他的则全要靠明信片来进行脑补。


游戏中小青蛙旅行所需的道具也相对较少,且兑换价格不算高。不需要太多耐心,非人民币玩家仅仅靠定时收割三叶草,2-3天就能攒出一件装备;心急的玩家,直接充钱购买也并不算贵。


“花20多元就能让我儿拥有最好的帐篷和碗,再花20多就能让我儿有高级的风铃,我要花钱!”——朋友Y



《旅行青蛙》为什么会火?


这些可以反复使用的装备所具有的亲民价格,让很多从氪金氪到伤的游戏中过来的玩家都感到压力小了很多,掏钱也更为主动。


很多人玩游戏1-2天就开始花钱给呱呱买装备了,这大概是我见过的玩家从入坑到氪金平均时间最短的一款游戏了。


总的来说,这款游戏让非人民币玩家和氪金玩家都能在短时间内收获不错的游戏体验。


 


03.随机性结果提升期待值,足够的留白提供了丰富的想象空间

游戏给每只青蛙设定随机的算法:出门频率、出门时间、寄明信片几率和明信片内容(明信片内容根据玩家为呱呱准备的装备和其他一些可能的影响因素而定,采取随机景物、随机装饰和随机小伙伴的算法生成)


每个玩家都会有不一样的游戏体验,收到不一样的明信片,不可控性提升了玩家游戏过程中的期待值。


游戏的场景设定非常少,手机屏幕中能呈现的仅仅是呱呱在家生活的一部分,那些没有出现在屏幕上的就留给了玩家非常丰富的想象空间。呱呱旅行寄回的明信片不仅有日本各地的美丽风光,还会有各种有趣小动物出现。


从小青蛙发回来的明信片,我们可以猜测他旅行去了哪里,见了什么人,发生了什么事。照片里出现的动物小伙伴,也可以被赋予“好基友”、“女朋友”等各种各样玩家喜欢的身份。


网上也出现了很多有意思的同人作品,这些画风可爱,故事暖心的同人创作在玩家之间迅速流传开来,也进一步推动了游戏的影响力扩散。

《旅行青蛙》为什么会火?

网络同人创作一


《旅行青蛙》为什么会火?

网络同人创作二


《旅行青蛙》为什么会火?

网络同人创作三



04.画风温暖治愈,卡片的较强收藏性提升了玩家兴趣和社交属性

游戏的主角小青蛙非常的软萌可爱,整体游戏的画风也都相当的柔和且温暖。我起初就是被这个游戏的画风所吸引,为了积攒好看的明信片而入坑的。

《旅行青蛙》为什么会火?

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玩家在收到稀有的明信片后,也会忍不住在社交圈里进行展示,跟当初《阴阳师》盛行时,抽到ssr卡的情形差不多,这又会引发一波关注、互动和下载。



05.满足当代青年人的情感需求促进了代际沟通

比起养真实的宠物,养育呱呱不需要浪费很多时间,还能得到情感上的满足。从游戏一开始,为呱呱起名字,就让小青蛙和玩家之间形成了一种情感链接,游戏中通过玩家为小青蛙准备装备的简单操作逐渐强化了这种链接。


 “让人们在照顾、关怀某样事物中发现乐趣是相当重要的。”电子宠物的发明者真板亚纪曾如是说。


《旅行青蛙》就是借此来让玩家感到乐趣和满足。有朋友说:“蛙很省心,有一种莫名的羁绊。”


还有养宠物的朋友说,养猫的时候并没有养儿子的感觉,因为猫不出门,而自己的身份不像是母亲更像是一个老阿姨《旅行青蛙》为什么会火?,养呱收获的情感满足是一种身为人父人母的不同于养宠物的幸福感。


“被依赖本身就是一种固有的、令人愉悦的特质。尽管我们总是抱怨某些人太过依赖,但事实上当人们被需要的时候,总是会感觉相当好。”


很多人说,玩这个游戏体会到了一种当爸当妈的心情,因为呱呱在家赖着不走的时候,你会焦虑:东西都给你买好了,怎么还不出门?呱呱不在家的时候,你又会操心:去哪儿疯了,怎么还不回来?


《旅行青蛙》为什么会火?

养蛙精分老母亲的日常:左图蛙在家,右图蛙出门了


呱呱外出没有消息的时候,会担心:死孩子跑去哪儿了?会不会迷路?收到呱呱寄来的明信片,如果是单人照,会想:我呱怎么老是一个人

啊,没有小朋友跟他玩吗?如果有其他动物伙伴,又会想:这是好朋友吗?这是女朋友吗?哎呀我娃终于出息了!啥时候带回家给妈妈看看呀?


很多人还会从简单的游戏效果上看到自己的影子:呱呱看书打瞌睡,随我;呱呱出门不着家,随我。


种种心路历程,俨然一副为人父为人母的模样,也不怪乎那么多人都以“老母亲”自居了。

 

最有意思的是,这种为人父母的游戏体验,无形中为玩家现实生活中的代际沟通提供了帮助。


有朋友说,玩了这个游戏以后,突然理解了为什么每次自己出去玩的时候,妈妈都叫他要多拍照片;还有朋友说,他突然体会到了他妈看到别人家孩子有对象而自己家孩子却还是单身的那种心酸之情。

 

除了幸福感,在玩这个游戏的初期过程中,焦虑也会成为一种常态,而晒焦虑也成为了一个常见现象:我儿出门1-2天了怎么还没有回家?我儿子看了一下午书,削了一下午木头他究竟想干啥?为什么人家孩子都有小伙伴我儿子却没有他是不是自闭呀?


在我看来,这种初期的焦虑感表现其实是一个好现象,因为现实生活中,每个人都有很多的焦虑情绪却无处诉说或难以被他人理解,而借游戏之机,焦虑感得到了有效地短暂转移且获得了一个合理的宣泄出口。适当地释放焦虑以后,人身体的内部环境则能达到一个短暂的平衡。


而随着游戏的深入,玩家出现焦虑的情况会慢慢地减少,内心得到平复。你知道你的蛙会离开,但他最终会回来;你无法完完全全掌控他,让他按你的想法去生活,但你依然会尽力做好你能做的部分,其他的留给命运来安排;你获得了一种似有似无的陪伴,有了一种不深不浅的牵挂,慢慢地修炼出一种平静淡然的心境。


这个游戏也因而获得“佛系游戏”的雅号《旅行青蛙》为什么会火?,玩家通过游戏得到的不仅仅是娱乐的体验,也会有一种对现代生活的反思和映射——如何应对当下现代人普遍焦虑的真实现状。


 


这款游戏现在非常火,所以虽然其自身并没有社交互动方面的设定,但它现在却具有了很强的外在社交属性。
你玩这个游戏,随便就能在朋友圈里碰到同道中人,大家三言两语就能找到共同话题,一些很少有交流的朋友突然之间说起了话,而不玩的人则表示看不懂大家的对话……这也成为了很多人想要体验这个游戏的原因之一。


但我个人觉得,这个游戏因为天生的机制简单和应用轻度,决定了这股浪潮起来得快,落下去的会更快,很多人尝鲜过后,应该很快就会腻烦、舍弃,就如Hit-point之前开发的同类游戏《猫咪庭院》的命运一样,所以,它并不适合品牌介入。


而对于普通玩家来说,不妨珍惜现在的兴致和时间,因为下一个取代他的游戏也许很快就会到来了。