每日热文

资讯直播是富矿,钱景可期

最新数据称,目前市场上活跃的直播平台只剩下50-70家。直播平台数量越来越少、发展越来越难,做直播内容的媒体却越来越多,但是资讯直播接下来该怎么做、又如何有效实现商业变现,也需要策略。


1月19日,凤凰网风直播“等风来”主题系列线下沙龙第三期在成都举行,风直播与封面直播、成都商报、四川在线、华龙网、多彩贵州网等西南地区的合作方,齐聚共商直播向何处去。


资讯直播是富矿,钱景可期

沙龙现场 · 胡坤


“风直播”是凤凰网于2016年末推出的直播品牌,定位为一个优质直播内容的聚合平台,立足于凤凰新闻客户端、凤凰网、手机凤凰网、一点资讯客户端等平台,经过一年的努力,全国有超过200家媒体、机构等入驻了风直播,开设了百余个直播栏目,使风直播成为资讯直播领域有影响力的品牌,更为重要的是,2017年由风直播产生的收入超过4000万。

 

资讯直播是富矿,钱景可期

风直播部分直播栏目


“这一切足以证明风直播的大战略是成功的,”凤凰网直播运营部总监胡坤表示,“这个大战略就是——品牌推广,做好服务。2018年我们要将这个战略推向纵深。”

 

毋庸讳言,战略的目的是商业变现。凤凰网直播运营部商务组负责人蔡琪介绍,风直播正是通过直播内容的栏目化,直播栏目的品牌化、系列化,引起了广告客户的注意,并最终实现了广告售卖。


资讯直播是富矿,钱景可期

沙龙现场 · 蔡琪

 

所谓直播内容的栏目化,就是告别了“想到什么做什么,能做一场算一场”的随机生产方式(而这也是媒体做直播的通病),通过设立直播栏目从而树立主动策划直播的意识,然后固定播出时间、提前预热,使受众形成惯性。

 

风直播现在已有百余档直播栏目,但并不是说直播内容栏目化后就能吸引广告客户,直播栏目还需要进一步的品牌化、系列化。蔡琪介绍到,在2017年风直播重点打造了《唐驳虎下山》、《亚芳时间》、《师父来了》、《课本没说的历史》、《文豪看看看》、《欧mazing》等精品直播栏目。


资讯直播是富矿,钱景可期

 

其中,《唐驳虎下山》主打的是“生活产品测评”品牌,《师父来了》是“佛教文化”品牌;《亚芳时间》、《课本没说的历史》、《文豪看看看》打的则是主播品牌,这三挡节目分别以凤凰卫视著名主持人谢亚芳、历史玩家刘三解、小鲜肉李文豪量身打造;《欧mazing》是一档以英国伦敦旅游见闻类直播,已经播出了超过100期,先后推出了“博物馆系列”、“主题公园系列”等直播系列,可以说把整个伦敦有特色的地方都游完逛遍了,风直播为此专门推出了一款H5策划——伦敦地图(点击文末阅读原文查看)


资讯直播是富矿,钱景可期

《欧mazing》·伦敦地图H5页面


精品直播栏目的打造,一方面有效地推广了风直播品牌,并受到平安银行、星巴克等品牌客户的青睐,达成了超过百万的商业合作;此外,《唐驳虎下山》为九阳原汁机和宝骏汽车定制的个性化直播,也成功变现。

 

胡坤认为,资讯直播是一座钱景可期的富矿,除了直播内容层面的合作,风直播也愿意在商业上给予合作方所需要的支持。


胡坤介绍,风直播已经在开发和测试独立的APP产品。产品上线后,合作方使用该APP可以更加方便的发起直播,并支持合作方把直播内容推广到不限于凤凰的各个平台。


2018年风直播将重点打造几档具有IP潜质的直播栏目,做几场有全国影响力的直播内容,这一切风直播可以独立做,但更愿意联合合作方一起做。因此,风直播会成立一个工作室,旨在孵化中型直播IP,成果由风直播与合作方共享。


此外,风直播还有一项计划并未此次沙龙上明确公布,其实仔细分析风直播的运营策略,就会发现风直播如同一个MCN。


所谓MCN(Multi-ChannelNetwork),是一种多频道网络的产品形态,将PGC内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。


资讯直播是富矿,钱景可期

风直播获得合作方大量的优质直播内容后,在各端进行推广,重点是双方可针对有潜在商业价值的直播内容进行深度合作,各取所长、共同开发。“不仅如此,风直播还可以是MCN的MCN,聚拢规模较小的MCN,形成规模更大的MCN,优势无疑将更加明显,如此抱团可就不仅仅是取暖那么简单了,甚至各方都将产生余热,能量越滚越大”,胡坤表示。



资讯直播是富矿,钱景可期资讯直播是富矿,钱景可期资讯直播是富矿,钱景可期

欢迎关注

风直播官方微博:@风直播

风直播官方头条号:风直播

合作请加微信:fengzhibo2017