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"恶意好评"与互联网烂梗造就的奇观

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扮丑派系的究极进化。


1月16号,知名手游平台TapTap发布了一条“关于恶意评价5星的的情况处理”的公告,宣布删除了平台上某款游戏的大量恶意5星评价。TapTap称这种“拿一些游戏玩闹,进行5星差评,甚至说反话玩段子”的行为,干扰了其它玩家选择游戏,以及平台游戏推荐系统的运算。目前他们已处理了2款遭到这种方式攻击的游戏,删除了所有不合适的5星评价。

 

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受此行动影响,一款前几天评分还高达8.3的游戏,现在已经降为1.8分。


这款游戏就是《贪玩蓝月》。


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处理前后的用户评分对比

 

“恶意好评”其实也不算新鲜事了,以往,一款游戏遭遇“恶意好评”,无非两种情况,一种是在App Store,很多人相信五星好评才能被显示出来,因此为了让自己的差评和吐槽能被人看见,就会出现评价是五星,但内容却是批评的情况;另一种,自然就是买水军刷评分了。

 

不过《贪玩蓝月》的情况和以上两种都不同,在TapTap的评论区,此前的5星评价基本上都是这样的画风:

 

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 嗯,跟古天乐一起玩游戏,爆了个麻痹戒子,卖了上百万,变成了人参赢家


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换汤不换药,这次又变成了张家辉

 

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 简直跟真的一样

 

是的,《贪玩蓝月》的评论区已经成了玩梗圣地,所有人都在想方设法编造各种段子,这还是清理过后的景象,在清理之前,类似段子式的评论占据了整个评论区。

 

而五星好评,自然也变成了玩梗行为的一种,在大量“表面五星”下,游戏的评分一度被推到了8.3的高分。目前来说,在手游平台中,TapTap属于比较硬核、评分参考性比较高的平台,8.3是一个什么概念,拿腾讯系的游戏对比一下就知道:《王者荣耀》的评分是5.5,这还算好的,一些商业味更重的,《魂斗罗:突击》只有2.8分,最近上的《奇迹:觉醒》,只有3.5分。

 

评分的主要作用是评价好坏,提供参考和引导,有不少用户对这种玩梗现象表达了不满,TapTap官方的清理也算是在情理之中。

 

而《贪玩蓝月》在TapTap的玩梗盛况,其实充其量也只是整个互联网玩梗狂欢里的一小幕。


  

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最近很流行的两个表情图

 

前段时间,我社也发文专门研究过《贪玩蓝月》的流行轨迹,现在《贪玩蓝月》已经诞生了大量的表情包,而且你不光要在视频网站的贴片广告里忍受“古天乐绿了”的精神摧残,点开任何一条有热度的游戏相关微博、文章,评论中都会大概率出现各种“大家好,我系渣渣辉”,看到文字的同时,带着粤语口音的魔音就会在脑海里回荡起来。

 

而我不得不说,在经过长时间的洗脑之后,这个梗已经越来越不有趣,甚至令人有些厌烦了。

 

“大家好,我系渣渣辉”,这当然是一个成功的病毒营销传播案例,而且每个人的参与,每一次玩梗,都会让它更成功。但说到底,这是《贪玩蓝月》背后这家公司的成功。游戏业最不缺的就是跟风效应,实际上贪玩蓝月已经算是页游广告扮丑派系进化体,相比之下,什么油腻的师姐、踢猪广告,纷纷差了点火候。

 

其实按照网络流行梗的生命周期来看,“贪玩蓝月”已经差不多过了巅峰期,很快就会被新梗替代、速朽。

 

在《贪玩蓝月》的成功之后,可以预见的是,这个套路未来会迎来更多效仿的厂商,而大众的阈值是在不断提高的,这意味着,未来我们可能会见到扮丑派系的究极进化。


唯一能遏止这种势头的因素取决于,总习惯于审美疲劳的网民,会在什么时候开始审丑疲劳?


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