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生存还是生活,你真的做好这道选择题了吗?

上班这几年,你过得好吗?


这个问题听起来有些扎心,却是很多年轻人藏在心底避而不谈的话题,至少要在陌生人面前装作一幅“我很好”的样子。最近刷屏的天津一汽“生活在别处”系列视频,非但没有避开这个话题,而是让这个问题浮出水面,分分钟让人怀疑自己这几年是怎么活过来的。



移动通讯的发展促使联系更加便捷,但也让工作“乘虚而入”。一个电话也许意味着订单泡汤,意味着周末加班,甚至是假期提前结束。所以越来越多的人患上了“电话恐惧症”,自欺欺人地关掉铃声,但是又小心翼翼地关注手机。视频中,我们仿佛摁下了带有魔力的接听键,男主人公驾驶着骏派CX65穿越到一个没有电话的自由空间。


大城市里有很多人的梦想,但是也有很多人的无可奈何,其中“等待”一定排行前列。等电梯、等地铁、等信号灯、等堵车…随手一列都能举出很多例子,我们无力改变,只能顺从。每次看到手表指针划过,都觉得焦虑症更加深了一分。我们向往告别焦虑,希望有一辆属于自己的车,适时放飞自我,享受自由。



生存还是生活,你真的做好这道选择题了吗?


这支视频可能是这个系列中最温情、最能打动人的一支,尤其是戳中了“职场妈妈”的痛点。工作上,职场妈妈可以独当一面,可以带着团队完成一个个优秀的case,可以达到公司近乎苛刻的业绩要求。但是她们发现,薪水越来越丰厚,对家人的亏欠也越来越多。她们把所有的耐心都给了工作,却不能分给孩子一点。视频中的女主人公,终于抽出了一天时间陪伴女儿,这辆行驶中的骏派CX65成为这种陪伴的载体,公园中的野餐成为陪伴的见证!


其实我们也明白,当下 的“活着”不过是为了今后好好的“生活”。但你真的懂什么是真正的“生活”吗?通过三支视频的结尾,我们触摸到了一个共同的愿望——“生活在别处”。当都市生活中日复一日的焦虑重演,你我都想过短暂的逃离,到别处去感受生活的真实。但“生活在别处”也不意味着对本来生活的颠覆,别处回来的你还得回到既定的轨道,但至少,我们有了一次喘息的机会。


与“生活在别处”系列视频同步上线的,还有天津一汽的一支H5,专门测试你与“生活”的距离。

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这支H5采用当下较为流行的音乐测试形式,刷屏案例很多,但是这支H5却有自己的特点。


首先在H5策划上,打出“阿骏生活铺”的概念,找到了连接生活与远方的载体——“留声机”。 留声机收录的是离我们遥远的声音,当这些声音再次释放时,是一种安静的打动。最后得出的结果,给受众以警醒,也就会发现生活幸福的本质所在。

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体验过完整的H5,再联想到天津一汽骏派品牌即将上市的首款跨界旅行车,不难发现,“阿骏生活铺”强调的是还原我们的生活空间。这一种能够安放这种安静、自由的空间,这一点与骏派CX65倡导的“有品位、懂生活”的生活方式不谋而合。


在音乐选取上,不同于其他H5的流行、嘻哈风格,选取的都是贴近生活的场景。苏州评弹、林中蝉鸣、海上风浪等等,在现实生活中真实可见,却又离现在的“城市人”越来越远,也十分贴合“阿骏生活铺”的主题。


生存还是生活,你真的做好这道选择题了吗?

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最后,在画面设计上,采用留声机这一“复古”元素。画面简单干净,通过留声机和黑胶唱片的形式,让观看者更容易带入生活化的场景。

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看着熟悉的题目,陌生的答案,才发现我们每天东奔西顾的错过了很多生活中的精彩。我们向往生活,却又远离生活,这是当下年轻人的现状。


阿骏的生活铺还开到了线下,在今年的北京车展以及骏派CX65的上市发布会上,新车后备厢通过精致的装扮,装进了你想要的生活模样。没错,其实这不过是生活中原本隐藏着秘而不宣的一角,但是扒开千篇一律的外表,我们发现,原来有人也可以在焦虑中寻找有趣,制造有趣。无论是线上还是线下,阿骏生活铺背后所要传递的价值观,其实与三支视频一脉相承——生活在别处。


生存还是生活,你真的做好这道选择题了吗?


“生活在别处“系列视频和H5背后的操刀者是上海灵思,不仅通过对年轻人心理的深刻洞察,给我们描绘出自然惬意的生活状态,更是帮助传统国企找到了一种全新的营销方式。希望这股“年轻的活力”能为天津一汽骏派品牌带来更深刻的变化,也期待上海灵思能为我们带来更多的好作品。