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这家越来越火的鱼火锅,把营销玩出了新“高度”

火,火锅,鱼火锅

玩,会玩,很会玩

 

品牌关键词创造品牌联想度,起码凭上面几个关键词,我瞬间就能脑补到在品牌营销上很有想法的鱼火锅品牌:新辣道


 5月,新辣道推出全新鱼种:

 西双版纳高原罗非鱼 


罗非鱼这个名字不仅好听又好记,极富蛋白质和各种营养元素,本身的品质也非常高级。

来自云南1500米海拔之上,国家一级水质养殖;

七个月以上黄金成长周期;

坚持天然水草饲养;

几乎全方位保证了罗非鱼食材的天然新鲜、肉质口感和营养价值。首先在食材本身,新辣道已下足了功夫与诚意。

 而新辣道在此次新品上市传播 

 亮点又有哪些呢? 


倒计时海报:回归自然,品质当先


为了让消费者第一时间get到罗非鱼的品质“高度”,以及对这一次新产品上市的用心程度,新辣道在新品预热阶段,相继po出几款倒计时海报,创意的方向定在了“回归自然、追求高度”,用“小罗非的大梦想”以第一人称口吻表达了对品质的向往。


这家越来越火的鱼火锅,把营销玩出了新“高度”


新鲜有活力的罗非鱼,徜徉在高原的青天碧水之间,享受着天然水草的滋养,和幸福感满满的充分生长...画面一股清新自然风吹来,乍一看简直就是旅行广告,瞬间对远方的高原风光心生向往;定睛再看,原来好鱼跟美景,都是盛在新辣道的小红锅的~ 高原好水养好鱼,新鲜好鱼在锅里~ 取于自然、还原新鲜的美食理念呼之欲出。

 


趣味H5:要高度,更要满意度


如何让餐饮消费者在新品上市的同时,直观迅速get到产品的优秀品质,并用更轻松趣味、social化的方式,引发UGC自发探讨与传播?除了在预热期集中展现罗非鱼食材的“好”,新辣道这一次更推出了一款全新趣味游戏类H5,用不断向高度冲刺的游戏设置,让消费者在获得游戏乐趣的同时,体验“吃鱼”的高度与满意度。


这家越来越火的鱼火锅,把营销玩出了新“高度”

考虑到罗非鱼“来自高原”“品质有高度”等产品特点,游戏需要用身体感应带动“小罗非”向高度冲刺,所谓有高度,才吃得到好鱼~

 

游戏期间需要不断躲避各种障碍物,过程要稍有耐心,就像小罗非,为了成为美味鱼锅,在高原上足足生长了七个月以上,只为完美肉质~

 

达到一定高度就能获得相应的新辣道尝鲜优惠券和储值卡,官方奖励力度简直感人,优惠券和储值卡金额也是很惊人了,而且居然可以看到实时参与刷新记录拿了头奖的玩家!


这家越来越火的鱼火锅,把营销玩出了新“高度”


整个游戏的设置可以说real魔性,不少鱼粉玩过后哭着表示太难了然而根本停不下来......


这家越来越火的鱼火锅,把营销玩出了新“高度”

游戏趣味性+挑战性+大额优惠,通过线上传播和线下实体店餐桌贴纸吸引,这套组合拳成功吸引不少年轻鱼粉的参与,并且在线上传播过程中获得了不错的口碑;传播数据上,也有明显的“较劲”意味,为罗非鱼上新营造了不错的传播势头,可谓又一次餐饮品牌以线上带动线下联动,线下体验再反哺线上口碑的不错实例。

 


数据积累:打造长线传播口碑


好的品牌理念催生好产品,好产品靠好的营销手段换取长线好口碑,而口碑最终还是要落在数据上看......


这家越来越火的鱼火锅,把营销玩出了新“高度”

首先新辣道这波营销的时间节奏卡得非常精准。H5游戏在4月底上线后,因为游戏本身的趣味性和奖励机制、排行机制,流量走势一直不断攀升,用户在页面停留时间足够长、跳出率相当低。

 

同时因为产品的美食消费属性,与五一假期的休闲属性完美契合,H5传播在小长假迎来一波爆点,在假期结束后,流量依然稳步增加。这也倚赖于新辣道在传播H5中加入的“续命”设计,转发好友帮忙续命,好友可领30元尝鲜劵,巧妙带动二次三次传播,区别于朋友圈泛滥成灾的小程序续命转发,在增进了用户好感度的同时,强势带动传播效果,也大大提高了线下消费的转化率。仅到五一过后,H5的日均UV访客量已保持在2000左右,上线半个月PV总浏览量更是接近百万量级,在餐饮品牌的social案例中是非常亮眼的。

 

另外值得一提的是,我们知道H5的转化率需要足够大的传播受众作为基础,新辣道的线下流量提供了足够大的人群入口,这一次的H5传播,成了线上传播引导线下消费,再回归线上的传播闭环的一次相当不错的印证,也从侧面呈现出新辣道线下流量的巨大潜力。想象一下,新辣道布局全国的100多家门店,如果仅以线下门店物料露出的形式与其他品牌合作,就已经有多么大的可探讨商业空间。


 一枚“略有高度”的彩蛋 


所以说了这么多,只为了帮大家认真地复盘一次比较成功的餐饮品牌营销案例吗?

那你们真的......看错我了.....

结尾当然要,加~彩~蛋~啦~~ 

这家越来越火的鱼火锅,把营销玩出了新“高度”


传说中贼拉魔性的新辣道高度大挑战,同学了解下!最最最福利的是玩个游戏,就有机会领到1000元储值卡和当餐立减的尝鲜券!

再说一次,戳链接进入高度大挑战,吃鱼老司机封号在召唤你!~~

 

??戳下方【阅读原文】召唤小罗非抵达战场!