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这个冬天,滴滴顺风车走起了“高温”路线

忙碌的生活节奏,淹没了人与人之间的温暖寒暄,凝固的混凝土,冷却了邻里之间原本亲密的情谊。社会表象的冷漠,实质上是内心渴望情感回归的无声呐喊。

这个冬天,滴滴顺风车走起了“高温”路线


这个冬天,滴滴顺风车以一个颇有温度的H5强势刷爆朋友圈,凭借“高温”路线一路前行,直达受众内心。就让我们一起来感受一下这个H5的温度吧。

(长按识别下方二维码进入H5)


这个冬天,滴滴顺风车走起了“高温”路线


人,一生大概会遇到55万个陌生人,

要打破万分之一的概率,一个人才可能坐到你的身边。

因为滴滴顺风车,陌生人成了不陌生的人。

 

H5一开始就以星辰构建的宇宙呈现,有温度的文字,让人不知不觉就将自己代入其中。通过点击星辰,发现别人的故事,也留下自己的故事,最后,看漫天繁星化作自己这一年的滴滴顺风车回顾,那些走过的路,遇见的温暖,都令人感同身受。

这个冬天,滴滴顺风车走起了“高温”路线


滴滴顺风车此次的H5传播,在情感温度的营造、H5的设计以及整体传播过程中都颇具亮点。

 

一、深入洞察情感需求,走心文案触动人心


在冷漠的表象下,人们内心呼唤的却是温度与情感的回归。滴滴顺风车深入洞察了现代人这一情感诉求,并且迎合了冬日里需要温暖的这一环境契机,打造了以“人与人相遇”为主题的温暖H5,以积极向上的正能量在丧文化当道的传播环境中突围,给人们带来心灵的回归和温暖。


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而在文案的撰写方面,可以说是字字珠玑,将人与人之间相遇的可贵与感动描绘得精准扎心,显然从情感洞察为切入点,进行了深入的打磨和精炼,使人在点开H5的初始,就瞬间被吸引住目光,带入到“相遇”这一平行宇宙世界中,并产生深深的情感共鸣。

 

二、视觉效果炫目,交互体验极佳


滴滴顺风车H5,以最简单质朴的设计语言“点”,营造出裸眼3D的视觉效果,形成无限进深的宇宙空间,带来震撼而炫目的视觉感受。


星辰的排列密而不繁,充满了灵动性与流动感。


这个冬天,滴滴顺风车走起了“高温”路线


而全年回顾部分,则使用了点、线、面的结合,通过精心调节的速度,给人身临其境的感觉,高速前进的动感,恍若时间的流逝,又像是在看一场专属于自己的电影。

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设计所营造的代入感,带来极佳的交互体验和沉浸式参与感。

 

三、真实故事构建平行宇宙,带来极高互动性

滴滴顺风车H5构建出一个「相遇」的平行宇宙,其中的每一颗星辰,都是真实用户产出的UGC「相遇」故事,因为真实,而充满了强烈的感染力。


这些真实的用户,因为被别人的故事打动,而参与了H5的分享环节,反过来又影响其他用户参与分享,陌生用户之间的相互影响,带来互动性的持续升高。

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看别人的故事满足“暗中观察”的好奇心理,写自己的故事满足倾诉的欲望,无限进深的宇宙,仿佛化身为一个温暖的树洞,吸引人前来倾诉。

真实故事的影响力,为H5带来极高互动性的同时,也形成了自主分享与传播。

 

四、积极价值观的传播,提升品牌温度

滴滴顺风车,作为高使用频次的出行工具,使用者往往关注的是单次或多次出行的体验,而品牌本身反而是受众容易忽略的盲区。

此次滴滴顺风车借助H5的传播,有温度的相遇故事充满积极向上的能量,加深了受众对滴滴顺风车品牌的印象,提升了品牌温度和用户好感,在潜移默化之中,使用户数量得以提升。

 

事实上,滴滴顺风车这一品牌本身就极具温度,ta把陌生人连接在一起,共走一程路,惊喜和温情的故事总在路上发生着,为现代社会人与人之间情感的回归带来积极影响。而随着“免单”的频繁出现,个性化出行与浓浓温情已日益成为滴滴顺风车的标签。

这个冬天,滴滴顺风车走起了“高温”路线


滴滴顺风车最近一系列的传播,都让人感受到浓浓的「温暖」和「贴心」,潜移默化地让人们将滴滴顺风车和冬日里的「温暖」关联,传播战略定位准确而精妙,带来极大声量的同时,也让滴滴顺风车温暖的品牌形象深深印在受众心中。而传播过程中普世性的正能量,为社会带来的积极正面的影响,更加难能可贵。

点击“阅读原文”,将H5分享给更多需要冬日温暖的人吧!