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滴滴可以听音乐了,还是一个隐藏音乐台!

用滴滴出行App竟然可以听音乐了?


没错,用滴滴出行App真的可以听音乐了。只是,这并不是滴滴出行的新功能,而是滴滴快车与网易云音乐针对“夜出行”群体联手呈现的品牌情感化跨界活动。7月3-13日,每晚六点至早七点,无论是下班的你还是夜归的你,都有机会在APP中看见这个入口——


滴滴可以听音乐了,还是一个隐藏音乐台!


点击进入后,是滴滴快车为用户甄选的每日一歌,以及来自云音乐的精彩评论。


滴滴可以听音乐了,还是一个隐藏音乐台!


活动巧妙地结合行程中听音乐的场景,博得业内人士的大片点赞。为此,我们迅速找到了本次活动的负责人,一位不愿意透露姓名的,代号为“小滴”的同学,试图了解本活动背后的洞察.


(以下,狂人=廣告狂人 小滴=滴滴快车)


狂人:为什么想到针对“行程中听音乐”的场景做活动?


小滴:滴滴是一家“安全第一,体验第二”的公司。之前我们做过一期用户体验调研,数据分析发现,在用户打车过程中,使用手机进行休闲娱乐是top场景,而“听音乐”便是场景中完美匹配的体验,于是成为本次体验营销活动的突破口~


狂人:是什么促成了和网易云音乐的合作?


小滴:上面说到,听音乐是一个突破口。但是在坐车等非wifi环境中,用户会掣肘于听音乐所产生的流量。我们既希望用户能从滴滴中得到更好的“乘车+音乐”体验,又不希望用户纠结。所以联想到网易云音乐特有的UGC评论,可以让用户一边听音乐,一边看评论,带来独一无二的“乘车+音乐+刷评论”体验。于是,滴滴快车找到了网易云音乐,双方一拍即合。


滴滴可以听音乐了,还是一个隐藏音乐台!


狂人:我们留意到,本次活动的主题是“滴滴夜唱片”,既然选定了行程中这个场景,为什么选择夜间上线?


小滴:我们洞察到,夜晚,是人们最渴望休闲与放松的时间,他们希望舒缓情绪,释放自己,缓解一天工作带来的疲乏与压力。同样在夜间,关上车门,某种程度便隔绝了钢铁森林的喧嚣。滴滴希望,彼时彼刻,一首动听的音乐,流淌进用户的心中,抚平“夜归人”的孤独与疲乏,陪伴他们的夜归路。因此伴随主题,slogan“这一程,不孤单”呼之欲出。


滴滴可以听音乐了,还是一个隐藏音乐台!


狂人:听说不是每个用户都能听到“滴滴夜唱片”?


小滴:对,这是一个传说中的“彩蛋”活动。一方面,我们提取了晚间打车频次高的用户标签,定向推送活动内容;另一方面,其他用户也有机会在打车时发现活动入口。通过对比测试,以及活动结束后的定向调研,作为活动的效果分析,便于日后优化乘车体验。


不过我们上线一期后就发现,用户反响出奇地好。于是紧急协调内部资源,把活动延续到7月13日,多争取了几天的档期。自7月3日至7月13日,所有打快车的用户都有机会发现这个隐藏的音乐台,陪伴回家之路不再孤单。


狂人:到底是什么样的内容,让用户如此好评?


小滴: 可以说,这是大数据时代下用户的“特权”。我们通过前期调研,由用户决定内容,“梦想”“爱情”“亲情”“挫折”“遗憾”等情感主题脱颖而出。于是,滴滴和合作方翻遍了曲库,只为让手机对面的“你”能够身历其境,唤醒内心深处的自己;筛选了上万条评论,最终呈现给大家的,每个评论都是一个故事,每个故事都是一个世界。


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(部分网友评论)


活动目前只进行到一半,滴滴快车甄选的三首歌分别是《热勇》《城南花已开》《阿婆说》,接下来还会有哪些歌曲及有故事的评论?


7月3日-13日,每晚18:00至次日凌晨7:00,不妨打个滴滴快车,一起体验音乐的温暖。


来源:廣告狂人(ID:m-a-dmen)

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