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如何在这个夏天,来一场“燃”到爆的狂欢

今天,北京的15号线地铁望京站,被二次元风格的“燃”系画面攻占了:来自24个青年领袖、10个亚文化品牌、以及四大头部内容中所有重点人物的“燃”宣言,以海报、灯箱、地铁等形式占领了地铁站的所有角落。


如何在这个夏天,来一场“燃”到爆的狂欢


腾讯视频此举的最终目的,一定不是简单地追求地铁广告投放所带来的曝光,而是通过此次投放,产生大量关于“好时光一起燃”的优质UGC、PGC内容,从而扩大其暑期品牌季“好时光一起燃”的社会影响力。打开微博、微信,你会发现,此次地铁营销事件的讨论量的确不小。


而细数腾讯视频近来发生的几件大事儿——与新世相合作打造“好时光列车”、邀请青年意见领袖和亚文化品牌发布“燃宣言”、安排coser进入地铁站进行直播秀等。对此,笔者不禁将腾讯视频的暑期品牌季策略,分析如下:

 


“燃”精神开启新视野,抢占年轻用户市场


综合艺恩、艾瑞、企鹅智酷的统计数据来看,截至2016年底,国内视频付费用户规模已突破7500万,其中39岁以下的付费用户占90.7%。而在2016年视频网站的营收来源中,用户付费的占比已达19.3%,仅次于广告收入。年轻群体成为视频消费的主力军,抢占年轻人市场也就成为视频网站发展的必然选择。‘

如何在这个夏天,来一场“燃”到爆的狂欢


2016年,腾讯视频宣布全面品牌升级,启用“不负好时光”的品牌精神,这意味着它从此前追求优质内容的大而全,转而发展年轻人的细分市场。此次“好时光一起燃”品牌季,有意让“燃”精神进入年轻人的价值体系,进而使自身的品牌内涵逐渐被年轻人所接受和喜爱。


如何在这个夏天,来一场“燃”到爆的狂欢

如何在这个夏天,来一场“燃”到爆的狂欢


虽然,在年轻群体中正流行着“丧文化”,但这种现象并非可持续。这些亚文化的流行,一部分是由于这个时代给予了年轻人过多的生活压力,另一部分也源自于社会文化自身的进阶。年轻人喜欢有趣的事物,他们会驱使主流文化分解为新的亚文化,而这种解构同样也是重新建构的过程。在“忧丧”“哀丧”之后,随之而来的是燃情和热血澎湃。腾讯视频选择在这个时间点,提出“燃”,引导用户乐观面对生活,是选择了一个极好的时机。



内容聚力突破,事半功倍


腾讯视频在“好时光一起燃”的主题下,推出四大头部内容,可谓诚意满满。四大头部内容也紧密围绕着一个“燃”字:影视剧《鬼吹灯之黄皮子坟》讲述了一段关于热血、青春和追逐梦想的激情故事,这是“燃”。音乐偶像养成节目《明日之子》以“偶像养成计划”展示年轻人追梦的“燃”态度,这是“燃”。《逆袭之星途璀璨》鼓励年轻人以不服输的精神挑战挫折,实现自己的璀璨前程,这是“燃”。《全职高手》引领国漫二次元新势力,打破次元壁,这也是“燃”。


我们都知道,一个成熟的IP,需要具备一定的穿透力和渗透力,且有非常强的影响力和社会价值。腾讯视频此轮以“好时光一起燃”为主题的暑期“轰炸”,当然也不会忘了“内容”这一决定性因素。而围绕“燃”展开对四个头部内容的解读,恰恰是将所有力量聚焦在一点,集中影响年轻人的喜好和习惯,可谓事半功倍。


如何在这个夏天,来一场“燃”到爆的狂欢

 


正向引导,树立行业标杆


在“丧文化”盛行的大环境下,腾讯视频提出“好时光一起燃”的主题,无疑让整个社会都刮起一股“阳光向上”的正能量之风。


如何在这个夏天,来一场“燃”到爆的狂欢


从更宏观的角度来看,视频行业的竞争早已不是此前的内容战,品牌的引领作用日渐明显。笔者认为,腾讯视频此番提出“好时光一起燃”暑期主题,为其带来了引领社会文化导向的机遇;也为其提供了与青年领袖和亚文化品牌等合作的契机;对于其品牌渗透力的加强,更有着很好的促进作用。


用户体验至上的竞争环境下,谁能最快抓住用户痛点,谁就是赢家。视频行业竞争依然激烈,内容为王是不变的致胜法宝,但是各大视频平台也越来越注重品牌形象的打造。无论是“燃”精神的提出还是原创内容的聚集,腾讯视频的这一系列动作,都为整个行业掀起了阵阵波澜。究竟结果如何,就让我们拭目以待。