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诺基亚杀回中国市场

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诺基亚杀回中国市场


5月16日,HMD在北京宣布,即日起诺基亚移动全球未来实验室将落地中国深圳,主攻前沿尖端技术,为诺基亚手机的全球战略发展提供核心创新储备。


HMD首席产品官Juho Sarvikas对包括第一财经在内的记者表示:“HMD将诺基亚移动全球未来实验室和顶尖的团队带到中国,专注于5G技术、新材料新工艺、成像技术和未来移动体验。这是HMD深耕中国市场,践行对中国市场承诺的重要一步。”


HMD是一家总部位于芬兰的公司,16个月前正式从微软手中接手诺基亚智能手机品牌业务。


研究机构Canalys研究分析师贾沫对第一财经记者表示,诺基亚品牌被HMD带回智能机市场后,经过一年的经营,已经在一些市场有所斩获。“但包括中国在内,HMD还需要加强其在相关区域的市场及渠道运营,以尽快提升诺基亚手机重新进入这些市场后的表现。”贾沫指出。


押宝“中国市场”


“HMD诺基亚手机将在三到五年时间成为世界顶级的手机厂商。”此前,一位HMD相关负责人曾经在诺基亚回归市场时表达了这样的市场期待。


但眼下的智能手机市场竞争远比想象中激烈。以中国市场为例,根据中国信息通信研究院最新发布的国内手机市场运行分析报告,国内手机出货量呈现持续下降趋势。2018年4月,国内手机市场出货量为3425.1万部,同比下降16.7%。2018年1到4月,国内手机市场出货量为1.22亿部,同比下降23.7%。


但中国市场的成功对于诺基亚来说是取得全球市场成功不可或缺的。


HMD 大中华区总经理许立新表示,中国市场的重要性不言而喻。他表示,过去的几个月,诺基亚有4 款手机在中国全球首发,有两款产品为中国市场独家定制。而来自京东的数据显示,诺基亚手机在京东平台的增速为第一名。许立新还表示,从回归到现在,诺基亚手机已经完成了从情怀到触动的品牌变革,并希望为中国消费者提供“不用想就敢买”的品牌调性。


而据HMD介绍,在过去16 个月来,HMD一共推出了16 款新品,在2017 年全球售出7000万部诺基亚手机,由此,诺基亚也成为全球前十的智能手机品牌和全球第一的功能机手机品牌。不过,在分析师看来,若是期望在中国市场获得成功,诺基亚在保持产品和技术创新的同时,还需要完成自身品牌属性的蜕变或升级,从而在根本上摆脱对于已经被玩坏了的“情怀”依赖。


成立深圳实验室


“我们最大的使命就是复兴诺基亚的品牌,在芬兰,我们的市场份额超过了两位数。”HMD Global 一位高管此前对记者表示,中国市场不仅是全球体量上最大的手机市场,也是行业上绝对的领导者,所以内部设立了一个中期目标,但也并不急于求成。


HMD在发布会上表示,随着深圳实验室的成立,公司将进一步扎根中国,专注未来移动体验,鼓励本地创新。HMD认为,深圳拥有完善的手机软硬件产业链,以及最前沿的产业资讯和技术共享,是全球智能手机产业核心地带。


“HMD全球王牌核心创新团队也将集结深圳。该创新团队的核心成员拥有丰富的产品研发和创新经验。该实验室还将吸纳更多中国本土手机人才,全面助力深圳建设科技产业创新中心的战略任务,充分发掘中国在智能手机技术上的优势和潜力。”HMD首席产品官邵友皓对记者说。


贾沫对第一财经记者表示,面对市场的激烈竞争,诺基亚在中国及美洲市场的占有率还极其有限,若想在全球范围内建立起广泛的品牌知名度,HMD还需要加强其在相关区域的市场及渠道运营,以尽快提升诺基亚手机重新进入这些市场后的表现。


(注:本文所有观点仅代表作者本人,均不代表凤凰网国际智库立场)


来源:第一财经网

作者:李娜


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编辑:杨继超